|
Для котов и самолетовМосковский ткацко-отделочный комбинат (МТОК) - 60 новинок в год в сегменте обивочных и мебельных тканей, гобеленов и домашнего текстиля. Раньше комбинат был известен прежде всего среди мебельщиков. Но сегодня российская мебель рассчитана в основном на крайне экономного потребителя, и производители выбирают для обивки самые дешевые ткани. Комбинат же в состоянии производить дорогие и сложные ткани, в частности, с огнезащитной пропиткой - для кресел самолетов, а также с масловодогрязеотталкивающей пропиткой. На Западе такая обивка пользуется огромным спросом, а в России пока не идет - дорого. Вот и приходится использовать хай-тековские технологии для домашнего текстиля, защищая от воды и грязи салфетки и скатерти. Домашний текстиль, штучный товар - на это направление пришлось переориентироваться комбинату. И под управлением ИК "Росбилдинг" МТОК достиг заметных успехов: по специальному заказу фонда "Церковь и культура" комбинат производит гобелены двух видов для московской патриархии и мешочки для подарков на патриаршей елке. Гобеленовые картины - пожалуй, самое популярное изделие МТОКа. Масштабные полотна изготовляются и для московской мэрии, и для мэрии Душанбе, а пейзажи и букеты более скромных размеров особенно популярны в интерьерах частных квартир. Ориентация на конечного потребителя потребовала от МТОК значительного расширения и номенклатуры изделий, и ассортимента тканей, и коллекций рисунков. А имеющиеся изделия и коллекции пришлось пересмотреть и переработать так, чтобы они могли группироваться в интерьере, создавая своего рода серии. Теперь за скромную сумму можно кардинально улучшить интерьер, просто насытив его изделиями домашнего текстиля, решенными в едином ключе. Цикл скатертей, салфеток, жаккардовых пледов (это еще одна новинка МТОКа) с перекликающимися мотивами рисунка и фона гармонизирует внутреннее пространство жилища. Большим спросом не только у детей, но и у взрослых пользуются подушки - "игрушки" в виде собак, бегемотов, крокодилов. Да и для самих домашних питомцев выпускаются подстилки и лежанки с их же изображением. Времена, когда МТОК в год выпускал 3 новых наименования тканей, давно позади. Сегодня здесь выпускают не менее 60 новинок в год. Изменился и масштаб: если измерять продукцию комбината в погонных метрах, то здесь можно даже спад обнаружить. А вот в денежном выражении продажи выросли. Бесконечное ленты обивочных тканей остались в прошлом вместе с плановым хозяйством. Запросы нынешнего рынка и реальных потребителей требуют широкого спектра мелочей, недорогих, но функциональных и соответствующих быстроменяющимся модным тенденциям. Команде топ-менеджеров из "Росбилдинга" в тесном сотрудничестве со старыми профессиональными кадрами МТОКа удалось переломить ситуацию в свою пользу. |
|