|
Крупный региональный производитель алкоголя "Синергия" выходит на федеральный уровеньВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ В конце лета компания запустит водку "Государев заказ" в среднем ценовом сегменте и "Зернов" - в low premium. До конца года компания планирует потратить не менее $10 млн на продвижение новых марок. Участники рынка называют планы компании слишком амбициозными, добавляя, что реализовать их может помешать региональный сепаратизм. В конце лета "Синергия" запустит на федеральном уровне водку "Государев заказ" в среднем ценовом сегменте (стоимость в рознице 76-80 руб.) и "Зернов" в low premium (120-130 руб.), рассказал "Бизнесу" председатель правления группы Александр Мечетин. "Тестовые продажи уже начались в Архангельске, Перми и Приморье",- уточнил он. До конца года "Синергия" планирует запустить еще несколько брэндов, названия и стоимость которых не раскрываются. Известно лишь, что совокупные вложения в продвижение новых марок составят не менее $10 млн. Участники рынка говорят, что новые марки могут столкнуться с сопротивлением местных производителей в регионах. "На алкогольном рынке отсутствует единое экономическое пространство. Компании непросто будет продавать высокие объемы в других регионах России, помимо тех, в которых они сейчас хорошо представлены",- отмечает заместитель гендиректора по маркетингу группы "Русский алкоголь" Вадим Касьянов. "В Перми они чувствуют себя хорошо, контролируют почти весь регион и не дают нам туда выйти. Интересно будет посмотреть, как они будут выходить в другие регионы, где нет налаженных связей",- иронизирует крупный производитель водки. Вице-президент по продажам РВВК Константин Попов добавляет к региональному сепаратизму "сложность в подборе квалифицированных кадров в регионах". Впрочем, Константин Попов считает, что ничего невозможного нет. Он приводит в пример ростовскую компанию "Регата": "Ее водка "Белая березка" успешно продается на федеральном уровне". Если деньги компании ($10 млн на маркетинг.- "Бизнес") будут использованы правильно, это должно привести к положительному результату, добавляет Вадим Касьянов из "Русского алкоголя". Деловая газета "Бизнес" |
|