|
Умные женщины устали от гламураВ сентябре 2005 года в Петербурге стартует новый проект издательского дома Top-Manager - журнал для деловых женщин Business Woman. По оценкам участников рынка, несмотря на то, что в этой нише уже есть похожие издания, о жесткой конкуренции речь пока не идет. Журнал возглавила бывший обозреватель газеты «Известия-Петербург» Алла Борисова. «Это журнал для деловых женщин, женщин-руководителей и предпринимателей, собственников компаний и вообще тех, кто занят каким-либо делом, востребованным обществом и интересным им самим», - пояснила главный редактор издания. Основными темами журнала станут бизнес и менеджмент. Однако, по мнению издателей, сфера интересов деловой женщины значительно шире, и поэтому часть объема журнала займут также материалы на темы семьи, построения отношений, советы психологов, путешествия и так называемый раздел self-made, куда входит все, что касается построения собственного имиджа и стиля жизни: мода, здоровье, обзоры событий культуры. «Читать гламурные журналы откровенно скучно, - считает Алла Борисова, - Мы решили сделать журнал таким, чтобы он не стал иллюстрацией к тезису «женщина тоже человек». Чтобы это было с одной стороны полезное чтение, причем не только для женщины, а с другой стороны - интересное, какие-то темы должны быть серьезные, какие-то более «легкие». Распространение журнала будет осуществляться как через розницу (около 16%), так и по собственной базе рассылки (70%) и по подписке (14%). Возможный тираж первого номера – 25 тыс экземпляров. По некоторым оценкам, инвестиции в проект могут составить минимум $5 млн. Умные женщины зачитаются Весной 2005 года на рынок глянцевых изданий Петербурга вышел журнал Madame Figaro. Он позиционировал себя, как издание «для умных женщин» и планировал освещать актуальные тенденции в развитии общества и соответствовать интеллектуальным запросам читательниц нового поколения. И, хотя Madame Figaro на киосках Петербурга встретить очень сложно (проблемы с дистрибьюцией разрешились только сейчас), учредители в целом довольны достигнутыми результатами и нишевой конкуренции не боятся. «Рынок глянцевых изданий сам по себе уже переполнен, но журналов формата «для умных женщин» очень мало, - говорит директор по внешним связям компании-учредителя «Бэринг Восток Груп» Станислав Федулов, - Мы заняли эту нишу первыми, но места здесь еще много. Новому изданию будет сложно с рекламодателями, потому что любому узкоспециализированному журналу нужно доказать, что оно интересно и востребовано». Свои затраты учредители Madame Figaro планируют окупить в течение 1,5 года. Ранчина Ксения Деловой Петербург |
|