|
Компания International Paper начинает новую маркетинговую кампанию в ЕвропеКорпорация International Paper начинает новую кампанию по продвижению своего бренда в Европе. Кампания призвана представить новую идеологию корпоративного бренда и строится вокруг концепции People make the difference ("Все дело в людях"). International Paper приступила к разработке маркетинговой кампании после того, как внутренние и внешние исследования показали, что восприятие корпорации более не соответствует реальному положению вещей. Слоган People make the difference находит отклик на многих уровнях и призван подчеркнуть опыт людей, которые работают в International Paper и гордятся тем, что каждый день предлагают клиентам решения и услуги высочайшего уровня. "В центре стратегии International Paper находятся, прежде всего, люди, и мы хотим чтобы это понимали и наши сотрудники, и клиенты, и все те, кто так или иначе связан с нашей компанией, - говорит Томас Кэдиен (Thomas Kadien), президент Европейского подразделения International Paper. - Для нас крайне важны наши принципы прочной деловой этики, надежности и добросовестности". Маркетинговая компания будет направлена на различные целевые аудитории, от дилеров до полиграфистов и от конечных потребителей в офисах до домашних пользователей. "Важно, чтобы на европейском рынке компания International Paper ассоциировалась не только с лидерством в отрасли, но и с нашими принципами, - говорит Пайви Йокинен (P?ivi Jokinen), директор по маркетингу Европейского подразделения компании. - Новый слоган и новое позиционирование возникли из простого понимания того, что главным нашим преимуществом является энтузиазм и компетентность наших людей". Кампания по продвижению бренда, которая начинается в сентябре, пройдет на крупнейших рынках Европы. Она будет обеспечиваться средствами печатной, онлайновой и наружной рекламы и будет сопровождаться распространением новых информационных материалов и проведением ряда акций в сфере работы с клиентами и в области связей с общественностью. Концепция была разработана совместно с брюссельским агентством Saatchi & Saatchi Business Communications.   |
|