30.09.2005

"Хлебное ТВ" провело новую рекламную кампанию

С 29 июля по 15 августа рекламное агентство Pro Media провело новую рекламную кампанию с использованием своего эксклюзивного носителя - стикеров на хлебных упаковках. Заказчиком кампании выступила международная фармацевтическая компания Teva (бренд "Ревалид"). Кампания прошла в магазинах розничных сетей "Ашан", "Седьмой континент", "Центр сервис", "Марка" и "Продмак" на территории Северного административного округа Москвы. Стикеры размещались на упаковках различных сортов брендированного хлеба завода "Пеко" ежедневным тиражом в 10 000 экземпляров (общий тираж составил 100 000).

Реклама на хлебе по охвату, количеству и качеству контактов сопоставима с телерекламой (за что получила название "Хлебное ТВ"), но при этом намного доступнее для рекламодателей. Основными точками распространения "рекламного" хлеба могут выступать универмаги и крупные торговые сети. География проекта включает в себя большинство районов Москвы и частично - Московскую область. Потенциальная мощность проекта - 30% населения Москвы и 600 000 этикеток на хлебе в день.

По официальным данным клиента, в 38 аптеках, расположенных на территории САО (где и проводилась кампания), на первой неделе кампании продажи витаминного комплекса для волос "Ревалид" выросли втрое по сравнению с периодом до начала акции (со 113 до 309 упаковок), а на второй неделе - вдвое (220 упаковок).

В период проведения кампании на номер телефона для справок, указанный на рекламных стикерах, поступало по 8-10 звонков в день. Звонки продолжали поступать еще в течение недели после акции. Основными вопросами, интересовавшими потребителей, были места продажи средства и его фармацевтические свойства.

"Пробная двухнедельная "хлебная" акция в одном отдельно взятом округе Москвы была нерентабельной, но позволила увеличить заказ по продукту в 2,7 раза по сравнению со средненедельными заказами по лету в САО Москвы, помогла привлечь внимание конечного потребителя к бренду "Ревалид" (результаты работы "горячей линии"). В дальнейшем при планировании необходимо рассчитывать акцию на всей территории Москвы для того, чтобы поднять достоверность оценки результатов (клиентские отчеты дистрибьюторов) и повысить эффективность рекламной кампании" - рассказывает Кислун Татьяна Васильевна, менеджер по продвижению "Тева фармацевтические предприятия ЛТД".

"Это был первый опыт компании "Тева" по продвижению витаминов "Ревалид" в массовом медиа. Этим объясняется как достигнутый скачок роста продаж с низкой исходной базы, так и низкая рентабельность проекта вследствие небольших валовых оборотов. На будущее "ПроМедиа" разрабатывает план долгосрочного продвижения безрецептурной линейки препаратов Клиента на основе сбалансированного медиа - микса. Хлебное ТВ в этом миксе займет свое адекватное место" - говорит Сергей Солодовник, New Business Director агентства Pro Media.