|
В ноябре Корпорация "Хэппилэнд" пополнила свою серию коктейлей Ice Dog новинкой Rum&IceIce Dog - серия слабоалкогольных напитков, выпущенная на российский рынок в 2001 году. Ее отличительной особенностью является, заложенная в основу всей серии идея "айсовости" - это легкий охлаждающий эффект, создающий ощущение присутствия в напитке льда. Благодаря этому вся серия Ice Dog обладает уникальными органолептическими характеристиками, отличающими ее от любых других лонг-дринков на основе рома или джина. Кроме этого, данная концепция четко выражена в упаковке продукта - это цветовая гамма, фактура и логотип. Целевая аудитория серии Ice Dog - это стильные молодые люди, занимающие активную жизненную позицию и следящие за модными тенденциями; важными жизненными приоритетами для них являются получение образования и возможность самореализации. Коктейли Ice Dog они предпочитают, прежде всего, за их индивидуальность, которая выражена не только в "форме", но и в "содержании" - уникальном охлаждающем эффекте. До недавнего времени в состав серии Ice Dog входило только два напитка: Gin&Ice - джиновый коктейль с мятным тоником и классический коктейль Gin&Tonic с оригинальным тоником Появление новинки Rum Ice станет новым витком в развитии бренда Ice Dog. Темный ром был выбран в качестве основы коктейля неслучайно. Этот сорт рома является более благородным и более выдержанным, чем обычный белый ром. Такой цвет получается в результате добавления в ром карамели. Мягкое сочетание вкуса темного рома и охлаждающего эффекта "айсовости" создают неповторимый вкус Rum&Ice, коктейля, который хочется пить на вечеринке, дома, время встречи с друзьями. По данным маркетингового исследования, проведенного Корпорацией "Хэппилэнд", в процессе работы над новым вкусом Ice Dog по всем органолептическим показателям именно вкус Rum&Ice был оценен потребителями выше всего. Вероятность первичной покупки такого коктейля, - одна из самых высоких для всей серии - 78,6%. Результаты исследования говорят о том, что появление новинки Rum&Ice будет положительно воспринято потребителями и в скором времени ромовый коктейль завоюет популярность у своей целевой аудитории. Серия коктейлей Ice Dog выпускается в различных видах упаковки: алюминиевых банках 0,5 л, ПЭТ 1,5 л и стильных стеклянных бутылках со sleeve-этикеткой 0,275 л. Крепость всей серии напитков Ice Dog - 9%. Для Rum&Ice сохраняется текущее ценовое позиционирование всей серии: средняя розничная цена напитка составит: стеклянная бутылка 0,275 л ~25 рублей, банка 0,5 л ~ 27,5 рубля и бутылка ПЭТ 1,5 л ~ 53 рубля. На полках линейной розницы и в супермаркетах новый напиток появится в декабре 2005 года. Дизайн упаковки: собственная дизайн-студия "Хэппилэнд".   |
|