|
"Союз-Виктан" пересаживает бруньки. Лидер водочного рынка переносит производство в РоссиюВчера крупнейший производитель алкоголя "Союз-Виктан" заявил, что с начала следующего года полностью переводит производство водки, продаваемой в России, на ее территорию. К уже существующему заводу компании в Подмосковье "Союз-Виктан" намерен купить еще один и выйти на уровень производства лидеров российского рынка. Эксперты считают, что достичь подобных результатов компания сможет только при рекламных бюджетах в несколько десятков миллионов долларов в год. "Перенос производства в Россию является частью нашей стратегии,– заявил Ъ председатель наблюдательного совета компании 'Союз-Виктан' Андрей Охлопков.– Мы хотим быть российским производителем в России и украинским на Украине". По словам господина Охлопкова, с начала года его компания намерена полностью перевести производство своих марок на уже принадлежащий компании подмосковный завод "Вестор". При этом компания планирует резко увеличить объем продаваемой в России водки – с 3 до до 7,5 млн дал. "Союз-Виктан" – один из крупнейших производителей алкогольной продукции на Украине. В 2004 году компания продала 7,6 млн дал продукции, оборот компании $217 млн. Доля компании на украинском рынке в стоимостном выражении составляет около 20%, на российском – около 1%. Основные торговые марки: "Союз-Виктан", "На березовых бруньках", Medoff. Объем российского алкогольного рынка оценивается в 180-200 млн дал в год. За десять месяцев этого года "Союз-Виктан" отгрузил в Россию 2,4 млн дал продукции. В октябре было продано 440 тыс. дал. Мощности завода "Вестор" способны производить только 5,5 млн дал в год. Поэтому формально покупка еще одного завода оправдана. По сведениям Ъ, таким предприятием может стать саратовский "Ликсар". Контрольный пакет этого завода принадлежит структурам, аффилированным с российским предпринимателем Романом Пипия. За контрольный пакет "Ликсара" его владелец просит $5 млн, и предварительные переговоры между господином Пипия и представителями "Союз-Виктана" уже состоялись. Стороны их ход не комментируют. Перевод мощностей украинских заводов специалисты считают оправданным. "Украинский рынок уже поделен,– говорит аналитик Одесского коньячного завода Александр Товстенко.– В то же время российский рынок еще достаточно подвижен и на нем можно занять значительную долю". Кроме того, перенеся производство в Россию, производитель застраховывает себя от проблем с экспортом – российские производители давно настаивают на ужесточении правил ввоза украинской водки. В то же время амбициозные планы "Союз-Виктана" вызывают недоумение у экспертов. 7,5 млн дал в год – это уровень лидеров российского рынка: московского "Кристалла" и петербургской "Веды". "Технологически увеличить мощности уже существующего завода – не проблема,– говорит гендиректор компании 'Кристалл-Лефортово' Виктор Алексеев.– Другой вопрос, что ниша 'брунек' достаточно узка. Своего потребителя они уже полностью выбрали. И вряд ли смогут рассчитывать на нового". По мнению господина Алексеева, для выхода на рынок массовой водки "Союз-Виктану" придется запускать водку среднеценового сегмента – около 100 рублей ($3,5) за бутылку (продающиеся сейчас водки "Союз-Виктана" позиционируются в сегменте low-premium – 150 рублей ($5,2) за 0,5 л). Однако в "Союз-Виктане" так не считают и не планируют выводить на рынок новые марки водки. "Наши основные марки еще не достигли максимума продаж",– говорит Андрей Охлопков. Впрочем, российские специалисты отмечают, что украинские производители крайне агрессивно заходят на их рынок. "Никто из производителей водки в России не имеет таких рекламных бюджетов, как украинцы,– говорит директор по маркетингу компании 'Русский алкоголь' Вадим Касьянов.– Основные украинские производители – 'Союз-Виктан' и Nemiroff – тратят в год до 20 миллионов долларов. Российские производители к этому еще просто не готовы. С такой мощной рекламной кампанией вполне возможно достичь поставленных целей". АНДРЕЙ Ъ-ЮХИМЕНКО, РОМАН Ъ-ОВЧИННИКОВ КоммерсантЪ - Украина |
|