|
Большой шок с "ШОК XXL" - новая рекламная кампания от Lowe AdventaВ конце октября стартовала рекламная кампания бренда "Шок XXL", компании Nestle. Это новая рекламная кампания, направленная на продвижение большого шоколадного батончика - "Шок XXL". Ее разработкой и реализацией занималось творческое агентство Lowe Adventa, при активной поддержке бренд-группы компании Nestle. Подростки любят привлекать к себе внимание, им необходимо показать и доказать, что они уже не те мальчики и девочки, какими их воспринимают взрослые (родители, учителя, старшие по возрасту люди). "Шокирующее" поведение позволяет им самоутверждаться как в глазах друзей, так и взрослых. Новая креативная концепция бренда - "с большим "Шок-ом" ты способен на многое" - соединяет желание подростков выделиться - c новым большим размером батончика. Слоган кампании - "Большой Шок способен на многое. Большой Шок - это по-нашему!". Режиссером ролика выступил арт-директор агентства Виталий Шепелев, который выбрал для съемок баскетбольную площадку в центре Москвы. Этот ролик уникален, т.к. при его производстве были применены новые технологические приемы. Рассказывает продюсер Lowe Adventa Юрий Медведев: "Технология производства графики, которую мы решили использовать для нашего ролика не совсем обычна, во многом это можно было назвать экспериментом, своеобразным ноу-хау. Хотелось создать что-то совсем нехарактерное для нашего рынка и для бренда, а также привлекательное для подростков, и идея как раз позволяла нам сделать это. Сцену игры на площадке мы снимали тремя камерами одновременно, причем одна из них крепилась на 25-метровом экране, наши герои, имитирующие движения обезьян, были одеты в специальные хромакейные костюмы зеленого цвета. Актеры (кстати, для этой части ролика мы использовали профессиональных каскадеров) сначала отыграли всю будущую графическую картину, состоящую из 13 сцен. После этого, на основе отснятого материала все действо отстраивалось в 3D пространстве, воссоздавалось все: площадка, мелкие детали, персонажи, динамика движений. Затем, трехмерное пространство и персонажи анимировалась. И, наконец, последний этап работы - "пересчет" отстроенного и анимированного материала в плоское 2d пространство. Во многом из-за графики, пост-продакшену данного ролика было отдано огромное количество времени, т.к. такая техника была применена в России впервые". Рекламная кампания уже идет на телевидении и продлится в течение нескольких месяцев. Состав творческой группы: Команда Nestle: Group Brand Manager - Ольга Лоскутова Brand Manager - Юлия Феньковская Команда Lowe Adventa Креативный директор - А. Бренер Режиссер/арт-директор: В. Шепелев Копирайтер: Н. Ромашова Директор группы по работе с клиентами: О.Мишина Менеджер по стратегическому планированию: М.Добров Менеджер по работе с клиентами: А. Монахова Ассистент менеджера по работе с клиентами: Г. Вощинский Продюсер: Ю. Медведев Продакшн: Chilli Продюсер - Анна Кочанова Режиссер - Виталий Шепелев (Lowe Adventa) Композитор - Иван Марковский |
|