|
19 ноября в Москве пройдет семинар "Рекламная кампания в медиа"Большая часть рекламных бюджетов тратится на размещение в медиа. Как спланировать медиа-бюджет, сформировать эффективную медиа-стратегию, оптимизировать затраты? И, наконец, как предварительно оценить эффективность ваших вложений в медиа рекламу? Семинар-практикум адресован специалистам рекламных агентств и рекламных отделов коммерческих структур Программа семинара: 1. Основания, определяющие планирование рекламной кампании в медиа: " Маркетинговые основания: -Основные процедуры анализа рынка -Основные процедуры анализы потребителей -Основные процедуры анализы продукта и его позиционирования -Определение маркетинговых целей и задач " Коммуникационные основания: -Основные процедуры анализа коммуникации на рынке -Определение коммуникационных целей и задач -Определение средств реализации коммуникации 2. Основные положения стратегии рекламной кампании в медиа: " Определение медиа задач: -Эффективная частота -Recency " Определение медиа бюджета: -анализ затрат конкурентов -анализ медиа весов конкурентов -анализ рекламных задач, решенных конкурентами и удельной цены решения " Определение медиа предпочтений и медиа микса: -Преимущества медиа микса -Возможности оценки эффектов медиа микса " Определение ценовой эффективности размещения в медиа " Определение оптимальной схемы выходов рекламной кампании 3. Тактическое медиа планирование: " структура и процедуры тактического планирования -выбор наиболее оптимальных носителей -распределение выходов -предварительная оценка медиа эффектов " работа с данными медиа исследований (ограничения медиа исследований) " ценообразование на рекламном рынке и возможности оптимизации -баинговые возможности и варианты скидок -варианты оптимизации затрат 4. Отчетность по кампании " Виды отчетности и используемые данные -post-campaign анализ рекламной кампании -оценка рекламных и коммуникационных результатов кампании -оценка маркетинговых результатов кампании Каждый участник семинара может получить индивидуальную консультацию и разобрать интересующие его примеры, связанные с использованием результатов медиа исследований и подготовкой рекламной и медиа стратегии. Автор - Константин Щепилов, кандидат социологических наук. Закончил социологический факультет МГУ и аспирантуру социологического факультета МГУ. В течение пяти лет, начиная с 1996 года, работал в области медиа исследований (ВЦИОМ/МедиаМар, GfK\ВЦИОМ, GfK Media). С 2001 по 2004 год - директор по исследованиям, а затем директор по стратегическому планированию экспертно-баинговой компании "МедиаМастер". В настоящее время исполнительный директор рекламного агентства "Авиатор". Автор курсов "Медиа-планирование" и "Медиа-исследования", которые читает на факультете журналистики МГУ. Автор книг и статей о рекламе. Член сообщества бизнес-тренеров "САТИО" Формат семинара: семинар-практикум, время проведения - 1 день, с 10.00 до 18.00 Стоимость участия в семинаре 5 500 руб. Дополнительная информация по телефону: (095) 291-7604 |
|