|
Конференцию "Нестандартная реклама: возможности рядом с нами" провела в Екатеринбурге компания "Прома"
Во-первых, это оказалось тем редким мероприятием, когда вместе собираются специалисты-рекламщики (представители рекламных служб предприятий, СМИ, специалисты рекламных компаний) для того, чтобы обсудить вопросы своей профессии, поделиться опытом, рассказать об удачах и неудачах. Во-вторых, сама тема нестандартных рекламных коммуникаций звучит в Екатеринбурге впервые. В-третьих, в одном зале впервые собрались производители и заказчики рекламы, те, кто предлагает новые услуги на рынке (мобильный маркетинг, поручни в транспорте, реклама на авиабилетах и мобильных щитах, производители аэроконструкций) и те, кто нуждается в нестандартном продвижении своей продукции. Новые нестандартные носители можно было увидеть, обсудить, узнать эффективность, стоимость контакта с потребителей и стоимость услуги - и все это "из первых рук". Эффективность воздействия нестандартные коммуникации можно было оценить через цифры исследований и результаты реальных проектов, которые были представлены слушателям. Кстати, именно "Прома" - автор независимого исследования рынка рекламных носителей Екатеринбурга. Фрагменты его были представлены участникам конференции и вызвали оживленную дискуссию. Например, если к телевизионной рекламе негативно относятся 60,4% екатеринбуржцев, а BTL, напротив, дает 58,2% положительного отношения к своим акциям, то стоит ли свои рекламные бюджеты перераспределять с телевизионной рекламы на продвижение в местах продаж? Тем более, что это совпадает с общероссийскими и общемировыми тенденциями… мобильный маркетинг вообще дает 93% процента прочитавших рекламное сообщение… А реклама на поручнях мгновенно повышает выручку на 14%... Было о чем подумать. И в зале, и в числе выступающих были компании и имена хорошо известные в городе. Рекламисты, ревностно следящие за работой друг друга, согласились рассказать о своем опыте, поделиться им с коллегами, получили в ответ такое же открытое общение. На конференции выступили бренд-менеджер "СТС-Урал" Валерий Майоров, руководитель интернет-проекта сети журналов для бизнеса и карьеры "Деловой квартал" Роман Симачевский, председатель совета директоров ОАО "УралБизнесКонсалтинг" Федор Крашенинников, начальник отдела рекламы авиакомпании "Уральские авиалинии" Наталья Иванская, директор компании "Прома" Елена Кадушникова и начальник отдела рекламы этой же компании Виктория Деменова. Слушали, задавали вопросы и активно участвовали в конференции около 40 специалистов-практиков рекламных служб "Ростелекома" (Уральский филиал), "Патры", "Лигетт-Дукатт", специалисты торговых марок "Талосто", "Олми", сотрудники "КИТ-Кэпитал", ЭФКО-Урал и других компаний Екатеринбурга. Область представляли специалисты Новоуральского и Талицкого мясокомбината. Организаторы постарались не только рассказать, но и показать нестандартную рекламу. Флэш-моб с апельсинами-пожеланиями, которые щедро раздавались прохожим, SMS-лотерея, утренний кофе в компании свердловского пекаря, фото на память рядом с горой денег или на Красной площади со Сталиным, а также мобильные щиты, надувная фигура деда Мороза, промо-сувениры… "Чаще проводите что-нибудь подобное!" - так написали в отзывах участники конференции.             |
|