Adidas оправдывается за Reebok. Аналитики считают сделку невыгодной

Руководство германской Adidas-Salomon, летом прошлого года решившее купить американского конкурента Reebok, вчера поспорило с мнением некоторых экспертов о том, что это приобретение было не совсем правильным.

Аналитики посчитали, что заплаченные за Reebok $3,8 млрд стали не самой удачной инвестицией Adidas. Особенно на фоне последних финансовых результатов Reebok, которые оказались хуже ожидаемых, и обнадеживающих показателей самой Adidas.

Рынок спортивной обуви, на котором работают обе компании, сложен тем, что производителю необходимо и гарантировать качество, и учесть быстро меняющиеся тенденции. Расчет Adidas был прост — производителю было важно стать вторым по величине игроком на крупнейшем в мире американском рынке, а также пробиться в поставщики экипировки и инвентаря для Национальной футбольной лиги и Национальной баскетбольной ассоциации США (NFL и NBA). Цель достигнута — вчера Adidas объявила о заключении контракта с NBA. Как говорится в сообщении компании, сделка, заключенная на 11 лет, стала возможной только благодаря приобретению Reebok. Новости об этом контракте подтолкнули цену акций Adidas на 2,6% до $206,79.