|
Какую рекламу смотрят наши детиАссоциация коммуникационных агентств России выпустила сборник «Дети и Реклама». «Опыт России» - единственное на сегодняшний день издание, посвященное проблемам детской рекламы в России. О проблемах детского телевидения, о том, почему, зачем и какую рекламу дети смотрят, журналистам рассказали участники пресс-конференции. - За последние десять лет детское телевидение потеряло в объеме в 10 раз, - заявил на пресс-конференции Александр Митрошенков, председатель Совета директоров телекомпании «Класс!» и телекомпании «Цивилизация», вице-президент Академии Российского телевидения. - Многие культовые передачи исчезли, их выдавила из эфира экономика. Ольга Мельникова, заместитель генерального директора ROMIR Monitiring, профессор МГУ, рассказала о результах недавнего исследования, в котором приняли участие дети в возрасте девяти лет. - Это уже вполне внятный возраст, - объясняет Ольга Мельникова. - В этом возрасте они уже могут рассказать, что им нравится и не нравится, но еще не могут объяснить мотивы - почему нравится. Мы просили их нарисовать рекламу и ответить на вопросы. Оказалось, что на первом месте в категории «нравится не нравится» реклама газировок. По словам Ольги Мельниковой, детей привлекает хорошая музыка, яркость и «прикольность» рекламы. Эта же реклама не нравится и находится на втором отрицательном месте, потому что «газировка вредная, в ней много сахара». На первом же месте среди нехорошей рекламы оказались водка и пиво. - Зря взрослые думают, что дети не смотрят алкогольную рекламу. Они нам четко отрапортовали, когда и какая реклама алкоголя показывается на ТВ, - поясняет Мельникова, - и даже подробно нарисовали бутылки пивные и из-под водки. В обожаемые рекламные ролики попали мобильные телефоны и операторы сотовой связи. - Они знают все тарифы всех операторов, - говорит Ольга Мельникова. Почему дети смотрят рекламу? Чтобы не пропустить начало мультфильма. Верят ли дети в рекламу? По результатам исследования, 61 процент рекламе не верит. - При этом они все равно просят родителей купить рекламируемые товары, - говорит Мельникова. - Один мальчик рассказывал нам, как он разочаровался в рекламе жевательной резинки: «Я жевал, а зубы так и не побелели». Просьбы же купить объясняются тем, что ребенок обязательно должен попробовать продукт сам. Он должен «быть в материале», должен быть информирован, потому что рекламный продукт - это тема для обсуждения в его группе.//Татьяна Владыкина, «Российская газета» Outdoor.Ru |
|