17.05.2006

В Петербурге появилось Маршрутное телевидение

Как стало известно Sostav.ru, ООО "Европа", рекламное агентство, договорилось с ОАО "Третий парк", крупнейшим частным пассажирским автоперевозчиком, об установке в автобусах медиакомплексов (DVD-плеер и жидкокристаллический монитор). Первыми будут оборудованы автобусы Mercedes средней вместимости. Позже планируется установить оборудование и в больших автобусах.
Стоимость проекта не разглашается, однако только устанавливаемое примерно в 500 автобусах оборудование оценивается в $500 тыс. Сейчас идет регистрация "Европы" как рекламного информационно-развлекательного СМИ с территорией распространения по РФ и странам СНГ в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия РФ. Лицензия потребуется, если "Европа" захочет тиражировать продукцию не только в маршрутках, но и по другим каналам.
Алексей Тарасов, генеральный директор ООО "Два мига" (реализует аналогичный проект в Москве), оценил оборот бизнеса "Европы" при работе в 500 маршрутках примерно в $500 тыс. в месяц, при этом 30-40% этой суммы будет составлять чистая прибыль. Наталья Калашникова, генеральный директор ООО "Бизнес-Медиа", оценивает плату маршрутного оператора примерно в 10% оборота рекламной фирмы.
По словам Олега Ясюкевича, генерального директора "Европы", все мониторы будут застрахованы, и на них будут устанавливаться антивандальные чехлы. Сначала информация в медиакомплексах будет обновляться дважды в неделю вручную сотрудниками "Европы". В течение двух месяцев планируется установить бесконтактные схемы смены информации по технологии Wi-Fi. Эфирное вещание пока не планируется.
Поставлять содержание будет также ОАО "Санкт-Петербургское кабельное телевидение" (ТКТ, торговая марка "Твое TV"). "ТКТ будет давать нам новости, интересные передачи, - рассказал Олег Ясюкевич. - Мы будем транслировать новости районов, тематические передачи, социальные ролики, снятые вместе с ГИБДД, медицинскими учреждениями, властями районов".
"В апреле мы планируем запустить проект в пилотном режиме на 10 автобусах, - заявил Александр Хазов, заместитель генерального директора по общим вопросам ОАО "Третий парк". - Мы просим выделить нам определенное время, чтобы тоже обращаться к пассажирам. Кроме того, планируется использовать эти мониторы как рекламный носитель". "Третьему парку" поступают и другие предложения по установке как мониторов, так и "бегущих строк". Преимущества последних Александр Хазов видит в том, что эта технология позволяет передавать информацию из единого центра в режиме он-лайн.
Потенциальные рекламодатели, как известно, чрезвычайно консервативны по отношению ко всему новому, но, тем не менее, некоторые уже используют предлагаемую им возможность. Среди них доминируют те, кто предоставляет услуги для всех групп населения - стоматологические клиники, фитнес-центры, сетевые магазины… "Наши рекламодатели ориентированы на так называемый "низший средний класс", - говорит Олег Ясюкевич, генеральный директор компании "Европа".
На 10 мая установлено около 70 комплектов, к концу июня планируется их количество довести до 200-от, а это уже 2'400'000 контактов в месяц (2,4 млн). Спорным моментов остаётся звуковое сопровождение рекламных материалов в связи с новым законом, но это не пугает участников рынка и рекламодателей. Все понимают, что чем меньше звука в рекламе, тем меньше раздраженных пассажиров.
О перспективах данного бизнеса участники рынка пока говорят с осторожностью. В среднем в течение месяца 50 маршруток перевозят 600 тыс. человек. Со стороны пассажиров, по словам операторов, пока особых нареканий нет - возможно, дело в том, что сейчас в одном блоке реклама занимает всего ? часть, остальное отдано информационно-развлекательной теме. Однако доля рекламы, безусловно, будет повышаться, поэтому, скорее всего, недовольство пассажиров возрастет - ведь, в отличие от обычных телеканалов, которые можно просто переключать во время рекламных блоков, автобусное ТВ (и реклама соответственно) неизбежны.