|
Продукты будущего и беззаботные роботыКреативное бюро Sahar разработало рекламу холодильников NordПрекрасное далёко начинается сегодня, в рекламе холодильников Nord, разработанной креативным бюро Sahar. В ТВ ролике - продукты будущего, в прессе - кулинарные рецепты будущего, в наружной рекламе и в точках продаж - скучающие роботы. Комплексная рекламная кампания создавалась в рамках новой маркетинг-стратегии холодильников Nord, разработанной компанией "Люди". Сообщение "Nord работает долго" стало основным в коммуникации. Каждая вторая семья на Украине может подтвердить долговечность холодильников Nord на собственном опыте, что не удивительно: предприятие на рынке - с 1963 года. Креативное бюро Sahar разработало рекламную кампанию. Была выбрана идея с продуктами будущего и скучающими роботами. Для съемок ТВ ролика был приглашен французский фуд-стилист, который привез с собой несколько ящиков экзотических продуктов, и прямо на съемочной площадке из них создавал еще более необычные вещи. Медиа-размещением в результате выигранного тендера занималось агентство Nirvana Media. Перед запуском кампании агентство также организовало пресс-тур на завод в Донецк. Для рекламной кампании были выбраны самые массовые каналы коммуникации: " ТВ национального уровня, " национальная и региональная пресса (цветные принты - в журналах, черно-белые принты - в газетах), " наружная реклама в пригородных электричках (постер А3). Марина Гуз, бизнес-консультант компании "Люди": "При выборе ключевого конкурентного преимущества акцент был сделан на надежность и долговечность холодильников, что, по данным исследования, важно для 80% пользователей". Юрий Мусиенко, директор креативного бюро Sahar: "Бриф от разработчиков стратегии был четкий, поэтому нам не пришлось выдумывать, о чем может быть реклама. Когда есть конкретное сообщение, можно заниматься креативом". Юлия Фалюш, директор агентства Nirvana Media: "Мы пошли не протоптанной дорожкой - "отдать 100 % на ТВ и забыть о клиенте", а разработали подход, при котором есть постоянный контакт с ЦА". Состав творческой группы: Креативный директор - Алексей Сай Продакшн-студия - Gulliver Film Режиссер и оператор - Франсуа Каттоне Food-стилист - Серж Ру Фотограф - Тарас Довгич 3D - Тарас Бурлин |
|