|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Украина. Связи крепнут. Стали известны лидеры среди рекламодателейИсследовательская компания Cortex впервые опубликовала сводные данные исследований украинского рынка медиарекламы. Они позволили составить рейтинг крупнейших рекламодателей за последние два года. Согласно исследованиям, в прошлом году этот рынок вырос на 47,4%. В наибольшей степени этому способствовал рост рекламных бюджетов операторов сотовой связи. По мнению экспертов, в связи с появлением на этом рынке еще одного игрока данная тенденция продолжится и в текущем году.
Исследовательская компания Cortex (входит в крупнейшую группу рекламных компаний на Украине Starcom MediaVest Group) впервые опубликовала сводные данные исследований украинского рынка медиарекламы. В нем приведены данные компаний GfK Ukraine (осуществляет мониторинг рекламы на телевидении), "Украинский медиа монитор" (наружная реклама), Media Expense (пресса и радио) и TNS Ukraine (потребительские рынки). Анализ этих данных позволил составить рейтинг крупнейших рекламодателей на Украине в 2004 и 2005 годах (подробнее см. справку). В будущем сводные исследования Cortex планирует публиковать два раза в год – предварительные результаты текущего года осенью и окончательные итоги и прогноз – весной следующего года. Согласно оценкам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), приведенным в исследовании, объем рынка рекламы на Украине в 2005 году составил $835 млн. Однако исследователи отмечают, что при их подсчетах учитывались только продажи рекламного эфира на телевидении, наружной рекламы, рекламы в прессе и на радио, в которых налажен мониторинг. Другие виды рекламы (BTL) сегодня можно оценить лишь приблизительно. Чтобы избежать ошибок в расчетах, составители ограничились оценкой бюджетов, которые рекламодатели выделили на медиарекламу. На нее, согласно данным ВРК, приходится 61,3% всего рекламного рынка, или $511,5 млн (без учета налогов). Кроме того, составители рейтинга отмечают, что данные исследований не учитывают скидки, предоставляемые СМИ при размещении рекламы. В целом, прирост медиарынка в прошлом году составил 47,4%. Наиболее динамично росли затраты операторов сотовой связи. Они дали почти четвертую долю (23%) в приросте затрат на рекламу в прошлом году. 10% составила доля производителей алкогольных напитков, 7% – товаров личной гигиены, 6% – продовольственных товаров и по 5% – лекарственных препаратов, бытовой химии, косметики и безалкогольных напитков. Исследователи отмечают, что росту рынка в прошлом году в значительной мере способствовала медиаинфляция. Наибольший рост цен был отмечен на телевидении – 40-50% в сравнении с 2004 годом. Несмотря на это, доля затрат крупнейших рекламодателей на телерекламу в прошлом году составила 65-95%. В целом, в 2005 году телеканалы смогли заработать на $35 млн больше, чем годом ранее. Из них $16,7 млн принесли новые рекламодатели и $3,1 млн перетекло из других медиа. В прессе прирост бюджетов составил $36,5 млн, из которых – $13,2 млн принесли новые рекламодатели, а $0,2 млн пришло из других медиа. Для наружной рекламы прирост бюджетов составил $22,3 млн, при этом отток бюджетов рекламодателей в другие медиа этой отрасли составил порядка $3,5 млн. Однако за счет привлечения $11,2 млн от новых рекламодателей операторы наружной рекламы смогли компенсировать эти потери. В итоге в рейтинге рекламодателей в прошлом году произошли значительные изменения. Лидерство в нем по-прежнему принадлежит компании Procter & Gamble, которая в 2005 году потратила на 52,7% больше в сравнении с предыдущим годом. Отметим, что в прошлом году компания увеличила количество брэндов за счет покупки компаний Olvia Beta Cleaning Products Co (ТМ Gala) и Gillette (см. Ъ от 31 марта). А вот на второе место с восьмой позиции поднялась компания "Киевстар", увеличившая свои затраты в прошлом году в 5 раз. Также стоит отметить появление на девятом месте еще одного сотового оператора – компании "Астелит", которая вышла на украинский рынок только в прошлом году. Ее затраты в 2005-м составили около $25 млн. Эксперты считают, что в нынешнем году мобильная связь сохранит лидерство среди всех категорий рекламодателей. "Эта тенденция будет актуальна и в текущем году в связи с выходом на рынок еще одного сотового оператора. Поэтому уже сейчас можно сказать, что рост медиарынка в 2006 году составит не менее 30 процентов",– считает глава рекламного холдинга ADV Group Александр Горлов. Напомним, что в начале апреля ЗАО "Украинские радиосистемы" – дочернее предприятие российского оператора сотовой связи "Вымпелком" – начало рекламную кампанию брэнда "Билайн" (см. Ъ от 4 апреля). Бюджет этого рекламодателя на текущей год, по оценкам экспертов, составил более $20 млн.
Топ-10 брэндов на украинском рынке в 2005 году
КоммерсантЪ - Украина |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|