11.07.2006

Ява Золотая отрывается на МИГ-29

15 мая стартовала рекламная кампания сигарет Ява Золотая "Бритиш Американ Тобакко Россия"

Для новой национальной рекламной акции Явы Золотой в 2006 году нашли по-настоящему отрывной приз: полет на реактивном истребителе МИГ-29, полностью соответствующий девизу Явы Золотой: "Больше, чем ты думаешь!". Такого приза еще не предлагал никто! 4 победителя акции получат шанс совершить полет на МИГ-29 - пройти предполетную подготовку, вдохнуть атмосферу аэродрома, почувствовать вибрацию турбин и отрыв от земли, преодолеть звуковой барьер и выполнить фигуры высшего пилотажа! Но главное - каждый счастливчик станет не просто пассажиром, а вторым пилотом легендарного сверхзвукового истребителя, испытав ощущения, которые запомнятся на всю жизнь.

Чтобы в полной мере соответствовать ожиданиям потребителей, Ява Золотая предложила сочетание нескольких механик в одном промо: конкурс для тех, кто борется за полет на МИГ-29, возможность моментально выиграть ценные призы, а также гарантированный сувенир каждому участнику акции.

Уже в ходе подготовки кампании, стало понятно, что главный вопрос: "Как помочь потребителю поверить в реальность самого приза?" Поэтому особый упор сделали на реализме и полноте информации о МИГ-29 и полетах на нем. Была организована нестандартная реклама в местах продаж и подготовлена PR-кампания, сфокусированная на эмоциональной стороне полета на МИГ-29. На сайте www.zolotaja.ru в интерактивной форме представлена информация о МИГ-29, фигурах высшего пилотажа и летчиках-"Стрижах".

Национальные промо-акции такого бренда, как Ява Золотая, поддерживаются массированной рекламной кампанией с привлечение прессы и наружной рекламы.
Тем не менее, во многих местах единственным информационным носителем остается сама пачка. Здесь работает ставший уже классическим для Явы Золотой ход - красочная промо-упаковка в сочетании с информационными вкладышами. Все 4 версии Явы Золотой в рекламной упаковке вместе составляют одну композицию, при этом каждая пачка в отдельности остается максимально привлекательной для потребителя.