|
NPF Creative Group разработала рекламный образ компании IsovolНовая компания по производству строительных материалов появилась на российском рынке в марте. NPF Creative Group занималась разработкой имиджа торговой марки Isovol. Акценты имиджа бренда выделялись на основе таких ценных качеств продукта, как натуральность используемого сырья и экологическая чистота технологических процессов производства. В качестве метафоры данных достоинств марки был избран рекламный образ апельсина, ассоциирующегося со свежестью, сочностью, живой природой. Этот образ вызывает позитивные эмоции, апеллирует к потребителю на эмоциональном, а не рациональном уровне, контрастно выделяется на фоне традиционных представлений о продукции категории строительных материалов, рекламируемых с использованием рациональных аргументов и технологических образов. На основе данного символа был построен спектр визуализаций, используемых в печатных рекламных материалах компании, отражающих разные аспекты качества продукции марки: низкую теплопроводность, гидрофобность, долговечность, высокую паронепроницаемость, повышенную огнестойкость, отличную звукоизоляцию, экологическую безопасность, химическую стойкость. Оранжевый цвет апельсина, уникальный для имиджа марки соответствующего сегмента рынка, стал одним из фирменных цветов бренда в сочетании с черным и белым. Основной графический элемент логотипа, вписанный в букву "V", символизирует вулканическое происхождение породы, лежащей в основе производства минераловатного утеплителя Izovol. Были разработаны варианты логотипа в белом и оранжевом цветовых решениях, чтобы расширить возможности его воспроизводства. Для развития возможностей визуальных коммуникаций марки был создан фирменный орнамент, символически представляющий основной признак продукции - уникальную слоистую структуру изоляционных панелей, обусловленную спецификой высокотехнологичных производственных процессов. Состав творческой группы: Состав творческой группы NPF Creative Group: Креативный директор: Олег Деркачев Менеджер проекта: Ксения Воронова Дизайнер: Лариса Пархоменко             |
|