|
Компанией "Императорский чай" и брендингово-коммуникационным агентством Сольдис разработан новый бренд детского чая - "Чайландия"Разработка детского чая "Чайландия" стала одним из этапов комплексного проекта, проведённого агентством "Сольдис" для компании "Императорский чай", цели которого заключались в решении проблемы структурирования портфеля брендов заказчика и поиске новых уникальных ниш на рынке чая. В ходе работ над проектом было разработано несколько удачных концепций создания инновационных продуктов, варианты которых были протестированы в различных городах. В итоге, одной из наиболее перспективных оказалась идея создания чая для детей. В рамках реализации данной концепции агентство "Сольдис" разработало чай Playtea, продукт в высшей ценовой категории, ориентированный на детей в возрасте 6-11 лет, который вышел на рынок в конце 2005 года. Следующим шагом компании "Императорский чай" и агентства "Сольдис" на пути развития категории детских чаёв стало создание торговой марки "Чайландия". Этот продукт средней ценовой категории, целевую аудиторию которого составляют дети 3-7 лет, вследствие данных характеристик основной задачей агентства при разработке атрибутики бренда (названия, логотипа и дизайна упаковки) было создание максимально простого и доступного, но в тоже время привлекательного образа. Разработанное название одинаково положительно воспринимается как детьми, так и родителями, вызывая ассоциации с далёкой удивительной страной из волшебных детских сказок, где возможны любые чудеса, где можно познакомиться со сказочными персонажами и увидеть много интересного. Идея волшебной страны раскрывается и в дизайн-концепции упаковки, изображающей фантастический замок. Основываясь на выявленных, на этапе исследований предпочтениях детей, агентством был разработан герой - сказочный житель страны, который благодаря современной атрибутике (бейсболка, бандана и т.д.) близок и понятен маленьким потребителям. Дизайнерское решение упаковки позволяет играть с ней, собирая героя из нескольких пачек, кроме того, внутри каждой из них ребёнка ждёт сюрприз - занимательная игрушка. "Чайландия" - пакетированный и удобный в использовании чай, вкусовая линейка которого включает: традиционный (черный) чай, клубничный, с лесными ягодами, тропическими фруктами, а также напиток каркадэ. Внимание родителей акцентировано на том, что чай рекомендован детям с трёх лет.  |
|