|
Брендам в туалетах неуютноПо мнению специалистов, рекламно-туалетный тандем до сих пор терпел фиаско из-за российского менталитета и отношения к нему как к несерьезному делу. "Как рекламоносители общественные туалеты в существующем виде подходят лишь для ограниченного количества продуктов, актуальных только в контексте использования этих туалетов, - считает консультант по брендингу компании "Тамберг&Бадьин" Виктор Тамберг. - Скажем, для туалетной бумаги или средств от диареи. Все прочие товары, услуги или торговые марки, показанные в таком контексте, неизбежно вызовут отрицательный резонанс. Это объясняется антисанитарией и негативными ассоциациями, которые вследствие этого возникают у посетителей. Рекламодатели интуитивно ощущают это и предпочитают не рисковать. А нет рекламодателей - нет и смысла работать рекламщикам. Если удастся решить проблему чистоты или хотя бы выбрать ряд туалетов в заведениях, которые будут гарантировать чистоту и порядок, то такие туалеты могут стать рекламной площадкой для большего числа продуктов: от средств гигиены до иных брендов, четко разделенных на мужскую или женскую аудиторию. Тогда рекламным агентствам станет выгодно работать с этим носителем, у них будет уже более широкий круг заказчиков". Руководитель отдела продаж и проектов компании - лидера в области туалетной рекламы Primedia Indoor Advertising Андрей Янычев отмечает, что главное в этом бизнесе - суметь убедить клиента в необходимости нестандартной рекламной поддержки в период интегрированной рекламной кампании и вводить инновации. Такой инновацией, например, стало размещение рекламы на зеркалах туалетных комнат. "В свое время мы провели исследование совместно с компанией ROMIR Monitoring о позитивном или негативном влиянии такой рекламы на имидж бренда. Оказалось, никакого негатива нет. А предложение инновационных решений позволяет потенциальным заказчикам подобрать себе индивидуальную программу, которая способна охватить необходимую клиенту целевую аудиторию, стопроцентно дифференцируя ее по половому признаку и по социально-демографическим характеристикам", - говорит он. "Толчковый" креатив Начальник отдела рекламы и маркетинга компании "Медком-М" (презервативы Cotex, LifeStyles) Рустам Вахитов считает: как стандартный рекламоноситель туалет не работает. "Должен быть особенный креатив, тогда мы рискнем и разместим. Проходимость туалетов огромная: в кинотеатрах до 1 млн человек в день, однако эффективность не просчитать. Туалеты - очень специфический носитель, ограниченный категорийностью рекламируемых товаров", - убежден он. Виктор Тамберг уверен, что товары, услуги или торговые марки, не имеющие прямого отношения к WC, если разместить там их рекламу, неизбежно вызовут отрицательный резонанс. Цифры $15 в месяц -средняя стоимость размещения рекламы на стене туалета. Ранчина Ксения, Деловой Петербург www.stockmap.ru |
|