|
“Роснефть” изменится в лицеСтав публичной компанией, “Роснефть” решила сменить имидж. Как стало известно “Ведомостям”, она планирует изменить дизайн своих автозаправочных станций и фирменный стиль. А вот на глобальный ребрендинг госкомпания пока не решилась. О том, что “Роснефть” задумала сменить дизайн АЗС, “Ведомостям” рассказал управляющий директор Minale Masterbrand Алексей Гончаренко. Эта компания выиграла тендер на разработку нового визуального образа АЗС и спецодежды для персонала “Роснефти”. “Сейчас мы анализируем нынешний дизайн "Роснефти" и его восприятие, — рассказывает Гончаренко, — и вскоре предложим клиенту несколько вариантов”. Сотрудник пресс-службы госкомпании подтвердил, что “Роснефть” модернизирует фирменный стиль. Компания хочет, чтобы у ее заправок, число которых будет расти, был “более современный имидж”, объясняет собеседник “Ведомостей”. По его словам, речи о ребрендинге или смене логотипа компании не идет. Гончаренко также говорит, что к изменениям “Роснефть” подтолкнули планы расширения розничного бизнеса. Представители Minale и “Роснефти” не раскрыли затрат госкомпании на изменение дизайна. У “Роснефти” более 600 АЗС. Сотрудник крупной нефтяной компании сказал “Ведомостям”, что облицовочный комплекс одной АЗС стоит примерно $100 000. Изменение дизайна одной станции креативный директор Ultrabrand Всеволод Селенский оценивает в $10 000-30 000, а все затраты — в $6-18 млн. Он недоумевает, зачем “Роснефть” собралась потратить миллионы долларов на незначительные изменения, при том что глобальный ребрендинг, по словам Селенского, обошелся бы ей не намного дороже. АФК “Система”, которая в этом году ввела сквозной бренд для своих “дочек”, ранее объявляла, что ребрендинг обошелся ей в $4 млн. Внешторгбанк, который в конце октября сменил бренд на ВТБ, потратил на его разработку, фокус-группы и смену вывесок около $1 млн, рассказал “Ведомостям” член правления банка Василий Титов, а вместе с лингвистическими экспертизами названий “Внешторгбанк” и “ВТБ” в разных странах затраты составили около $1,5 млн. Затраты на продвижение обновленного бренда ВТБ не раскрывает. Екатерина Дербилова, Анна Бараулина далее... Ведомости |
|