|
Онлайн-игра от WWF – новые инструменты социальной рекламы в России
Социальная реклама идет в ногу с прогрессом. В преддверье Нового года Всемирный фонд дикой природы (WWF) запустил онлайн-игру «Разбери бутерброд». Акция направлена на борьбу с уничтожением осетровых и продажей черной икры.
Цель игры – привлечь внимание к проблеме осетровых. Идея – всей он-лайн аудиторией спасти в игре будущих рыбок, совместно удалив «кликом» с российского новогоднего бутерброда десять миллионов икринок осетров. Каждый клик снимает с виртуального бутерброда одну икринку, отпуская на свободу осетра. Предполагается, что ссылка на сайт будет распространяться по принципу вирусного маркетинга («Не ешьте черную икру! Расскажите друзьям и знакомым, что есть черную икру больше не престижно! Перешлите ссылку на сайт Вашим друзьям!»). Ведется в реальном времени счет икринок, оставшихся на виртуальном бутерброде. Закончена акция будет в новогоднюю ночь.
В отдельном поле процесс игры сопровождается комментариями со статистическими данными по поводу сокращения числа осетровых и эмоциональными призывами: «Есть заповеди, которые мы знаем с детства: Не убий. Не укради. Не прелюбодействуй. Не будь рабом удовольствий. Не предавайся обжорству... Время рождает новые заповеди. Одна из них - не ешь черной икры». Зарегистрировавшись на сайте, можно получить по почте наклейку акции, а также шанс увидеть свое имя в десятке публикуемых «самых успешных спасателей осетров».
По мнению генерального директора агентства «EnterMedia. Реклама в альтернативной реальности» Владимира Вайнера, «это одна из первых онлайн-игр, созданных в качестве инструмента социальной рекламы. Причем игра дает возможность совершить социальное действие, увидеть, пусть и символический, но позитивный результат выражения своей позиции. Кроме того, игра формирует базу данных сторонников, создавая стратегический ресурс для будущих кампаний, и демонстрирует результативность совместных действий. Из плюсов этой социальной рекламы можно назвать еще точно выбранное время – предновогодний потребительский ажиотаж, в том числе, возможно, и браконьерской икры, а также наличие интерактивных дополнительных элементов на сайте – ролика социальной рекламы, списка самых активных участников, данные о количестве спасателей на сайте в данный момент и т.д. Лучше, пожалуй, можно сделать только дополнение рейтинга личными показателями каждого зарегистрировавшегося участника». «Успеем ли мы выпустить на волю всех осетров до наступления нового года?», - спрашивают создатели игры. Мы узнаем это через 9 дней на http://www.wwf.ru/bezikry. Однако интересно, что за первые несколько дней уже «спасено» более 3 миллионов! символических рыбок. О WWF ENTERMEDIA.RU |
|
