|
Product Placement одобрен
Приятная новость для маркетологов: интернет-пользователи, как оказалось, достаточно толерантно относятся к такому виду рекламы, как Product Placement, - это следует из исследования компании New Media Strategies. По их данным, примерно 70% обсуждений, которые ведутся в Сети о Product Placement в кино, на телевидении и в видеоиграх, ведутся либо в нейтральном, либо в позитивном тоне, - пишет об основных результатах исследования MediaPost.
Всего в New Media Strategies исследовали 862 онлайновых дискуссий на 43 сайтах, включая те, которые посвящены именно индустрии развлечений и играм. Лишь в 32% дискуссий участники высказывались резко отрицательно в отношении этого вида рекламы. Однако, как уверяют авторы исследования, интернет-пользователи в целом готовы принимать Product Placement, если он сделан «ненавязчиво» и «умно». «Пользователи Сети, как оказалось, достаточно проницательны и видят, где применяется product placement, - замечают авторы доклада. – Однако они согласны его принять, если он не мешает развлечению». «Тонкость и юмор в product placement действуют куда более эффективно, чем если вы просто откровенно размещаете рекламу повсюду», - уверены в New Media Strategies. Наиболее часто упоминаемым фильмом в связи с product placement оказалась последняя серия «Бондианы» «Казино Рояль» (Casino Royale), где «засветились» ноутбуки, сотовые телефоны и BD-диски Sony, пиво Heineken, автомобили Ford, часы Omega, авиакомпания Virgin Atlantic Airways и водка Smirnoff (полный список представлен ниже).  У многих интернет-пользователей отношение к product placement в этом фильме колебалось от нейтрального до негативного: часть говорила, что вообще не заметила такой рекламы, а часть респондентов заявляла, что с нагромождением брендов в фильме переборщили. В то же время сериал «Офис» («The Office») удостоился лестных отзывов за product placement офисных принадлежностей Staples – в исследовании сказано, что потребители на форумах замечали, что интеграция получилась забавной и соответствовала сюжету. Интересно, что наиболее резко о product placement высказывались любители видеоигр. mediarevolution.ru |
|