|
Брендинг для логистической компании от РА "Восход"Концепция бренда, название, логотип, фирменный стиль разработаны РА "Восход" для регионального логистического оператора Урала. Компания "Кинетика" открыла в Екатеринбурге первый склад класса "А", работающий на свободном рынке. Компания поставила перед собой цель стать лидером логистического рынка и полным 3PL-оператором в Уральском округе. Поэтому отношение к брендингу было очень серьезным. Готовясь к выходу на рынок, компания обратилась в РА "Восход" за разработкой концепции бренда. Прежде всего, специалисты агентства провели анализ стратегии потенциальных клиентов. В этом помогли предоставленные заказчиком объемные маркетинговые исследования. Опираясь на них, в агентстве провели серьезную аналитическую работу, чтобы найти мотивацию целевой аудитории, создать суть бренда. Далее был этап нейминга. Предложенное название "Кинетика" заявляет о компании как о высокотехнологичном операторе. Кинетика - наука о движении, включает в себя динамику и статику. Динамика рассматривает движение, а статика - физику тел, находящихся в покое. Таким образом, название Логистическая компания "Кинетика" подчеркивает: к движению и хранению товара специалисты компании относятся серьёзно, как к науке, которая изучена ими досконально, а значит, работа ведётся по чётким отлаженным схемам. Этот посыл поддержан логотипом и фирменным стилем, над которыми работали дизайнеры "Восхода". Логотип отличает гротескное брутальное начертание, что говорит о стабильности, усиливает ощущение весомости. В знаке присутствует стилизованная буква К, наклонные штамбы которой превращены в стрелку, а вертикальный штамб увеличен по ширине до квадрата. Семантика знака проста: квадрат - объект, ящик, контейнер; стрелка - воздействующая движущая сила. Сочетание насыщенного оранжевого и черного делает логотип заметным и узнаваемым. К моменту открытия складского комплекса "Кинетика" уже имела бренд-бук, что способствовало успешному выходу на рынок.     |
|