Современная практика создания бренда. Управление стоимостью

 «Современная практика создания бренда. Управление стоимостью бренда»

Кухня Чернозуба и Мелехова: продукты, процесс, технологии, температура!

Авторские методики, практические примеры, прикладные технологии ведущих специалистов, авторитетных экспертов, руководителей известных успешных компаний V-RATIO Business Consulting Company (Москва), РГ «Мелехов и Филюрин» (Москва).

Для кого этот семинар:

Семинар адресован директорам по маркетингу и бренд-менеджерам, а также сотрудникам рекламных и брендинговых агентств, заинтересованных в разработке сильного бренда и стремящихся максимизировать экономические результаты его использования.

Цель семинара:

Формирование системы знаний и практических навыков в создании и маркетинговом сопровождении бренда на рынке,  капитализации преимуществ бренда

По итогам семинара слушатели овладеют фундаментальными основами и понятиями стоимостного подхода,  навыками оценки стоимости брендов, получат представление о возможностях использования инструментов стоимости для повышения качества управления брендом на стратегическом и тактическом уровнях.

Место проведения семинара:

г. Москва, отель «Советский», Ленинградский проспект, 32/2.

Программа семинара

 «Практика создания и продвижения брендов»

--        Что такое бренд? Ценности, обещания, личность и сущность бренда.  Структура и модели бренда. Практическое построение пирамиды ценностей бренда.

--        Технологии создания бренда.

--        Позиционирование: определение, методы разработки, критерии отбора.

--        Практическое занятие: разработка стратегии позиционирования

--        Разработка элементов идентичности (название, логотип, слоган, визуальные образы и т.п., формирование brand book).

--        Интеллектуальная собственность в брендинге и формы ее защиты

--        Коммуникации бренда: каналы и способы коммуникаций, основные виды стратегий. Творческий подход в разработке стратегии коммуникаций.

--        Анализ кейсов по выводу различных марок на рынок.

 «Управление стоимостью бренда: от коммуникаций к финансово-экономическим аспектам»

--         Стоимость актива и определение бренда. Является ли бренд «активом»? Каковы источники стоимости бренда?

--         Основные подходы и методы оценки стоимости бренда.

--         Стратегия управления стоимостью бренда: позиционирование и коммуникации бренда, «Стратегическая карта бренда», «Карта стоимости позиционирования».

--         Тактика управления стоимостью бренда: управление брендом в течение года как инвестиционный проект.

--         Практическое занятие: оценка стоимости бренда по «наколенной» методике V-RATIO.

Презентация кейсов авторских работ, интерактивная работа в группах.

Анализ кейсов.

Авторы  и ведущие семинара:

Олег Чернозуб – ведущий специалист в области оценки и управления стоимостью нематериальных активов,  руководитель V-RATIO Business Consulting Company (Москва).

Руководитель многих масштабных проектов в области маркетинга и управленческого консультирования. В частности, по заказам Мирового Банка, Европейской комиссии, Центрального банка РФ, Государственной налоговой службы РФ, штаб-квартиры Samsung Corp. и др.

Автор модернизации методик «Day аfter Recall» и «Magazine Page Exposure», оригинальной исследовательской методики «Previous Purchase Recall». Создатель российской методики экономического анализа эффективности бренда.