НРОО «Форпост»: лето и дети на дорогах. Результаты недавно опубликованной рекламной кампании

Новосибирская региональная общественная организация «Форпост – фонд родственников пострадавших в автоавариях» начала действовать в Новосибирске с апреля 2007 года. В июне «Форпост» провел свою первую кампанию, связанную с началом школьных каникул.

Рассказывает исполнительный директор НРОО «Форпост – фонд родственников пострадавших в автоавариях» Елена Кардаш: «Основной задачей кампании было – «срезать» летний пик происшествий с участием детей и подростков. При разработке концепции мы опирались на данные исследований, проведенных исследовательской компанией «Превью» в 2004 и 2006 годах. По этим данным одной из основных причин ДТП, в том числе с тяжелыми последствиями, является превышение скорости. Второе немаловажное обстоятельство – резкий рост в начале лета числа ДТП с участием детей (см. график). К этому последнему обстоятельству хотелось привлечь особое внимание водителей. Поэтому образ ребенка стал в кампании центральным». Герой кампании – ростовая фигура ребенка, которую участники акции ласково окрестили «Васяткой». «Васятка» сыграл главную роль в видеоролике и стал ярким элементом наружной рекламы.

  НОО «Форпост» и областное управление ГИБДД выражают благодарность всем рекламистам и СМИ, поддержавшим кампанию:

РГ «Мелехов и Филюрин» – разработка творческой части, съемки видеоролика и дизайн наружной рекламы.

ГК «РИМ», РГ «АртБизнесЛайн», «Рекламные технологии», РА «КиТ», News Ourdoor – печать баннеров, изготовление ростовой фигуры и размещение объектов наружной рекламы. Благодаря активной ротации материалов по объектам наружной рекламы, кампанией были охвачены все районы Новосибирска.

ГК «Юнитон Медиа» – изготовление и размещение радиорекламы, также размещением радиороликов и видеоролика занимались «Авторадио-Новосибирск», ГК «Мегаком», ГТРК «Новосибирск», телерадиокомпания «Молодая культура Сибири +».

По данным областного ГИБДД, в начале лета этого года уменьшилось число пострадавших в ДТП детей. Конечно, и в Инспекции по безопасности дорожного движения, и в НРОО «Форпост» понимают, что на это могли воздействовать очень многие факторы.

Сергей Штельмах, начальник УГИБДД ГУВД по Новосибирской области:

«Ели обратиться к статистике, то на протяжении  2007 года наблюдался рост количества ДТП с участием детей по сравнению с прошлым годом. В июне удалось добиться снижения количества таких ДТП   на 38%. 

Конечно, на этот результат работало много факторов.  С 20 мая по 20 июня Госавтоинспекцией  проводился профилактический рейд «Внимание, дети». Это - контроль состояния технических средств регулирования дорожного движения возле детских школьных и дошкольных образовательных учреждений. Это - особое внимание к водителям, нарушающим правила перевозки детей (270 протоколов только в городе Новосибирске было составлено за это нарушение).  Это - жесткий контроль за соблюдением правил  проезда пешеходных переходов у  школ и детских садов, расположенных вблизи магистралей….

Роль рекламной и информационной кампании «Форпоста» - огромна. От имени  самих детей удалось привлечь внимание к проблеме детского дорожного травматизма и напомнить водителям о необходимости соблюдения правил дорожного движения. Знаю, что многие водители возмущались, говорили, что образ ребенка может спровоцировать  аварийную ситуацию…. Во-первых, есть правила дорожного движения, где оговорены ограничения скорости и необходимость соблюдать  дистанцию.   Во-вторых,  что было бы,  если бы  на месте «картонного»  оказался  живой ребенок?..»

Организаторы акции считают, что если в результате удалось заставить хоть кого-то задуматься и снизить скорость, уже хорошо.

Статистика.

Всего ДТП с участием детей.

Количество ДТП с участием детей (Динамика за первое полугодие 2006г и 2007г.)