Frau Schmidt - укротительница мужей. Она оставляет им только одно яйцо

Как сообщили Sostav.ru в агентстве Soldis Communications, которое занималось разработкой коммуникационной стратегии, были проведёны исследования, результаты которых показали, что существует сравнительно немногочисленная, но активная группа потребителей - перфекционистов. Это женщины 30-50 лет, обладающие средним, либо высоким уровнем дохода. Они не удовлетворены качеством универсальных средств бытовой химии, поэтому готовы потреблять более качественные и дорогие узкоспециализированные марки. В агентстве утверждают, что именно на идеях перфекционизма и немецкой педантичности построено основное коммуникативное послание.

Главная героиня - изысканная дама, "госпожа", укротительница мужчин. Её супруг - жалкий беспомощный подкаблучник, обожающий свою властную супругу. Она же относится к нему как к домашнему животному, которое является источником всевозможных загрязнений. Впрочем, его можно простить за это, ведь есть Frau Schmidt. Несмотря на то, что наша героиня - дама строгая, она иногда балует своего муженька, дефилируя по супружеской спальне в идеально-белоснежном белье.

Рекламная активность по бренду началась еще в апреле 2007 года. Тогда в рамках продвижения были задействованы радио, реклама в метро, в прессе (глянцевые журналы и телегиды), BTL и реклама в точках продаж. С сентября 2007 началась ротация роликов в эфире телеканалов Первый, СТС, Домашний, ДТВ, 5 канал, Муз ТВ.

Состав творческой группы:
Бренд-менеджер - Сергей Ушаков (Pharmonyx)
Директор по маркетингу - Олег Ткачев (Soldis Communications)
Креативный директор - Юрий Миронов (Soldis Communications)
Копирайтер - Елена Белова (Soldis Communications)
Production - AC Production
Режиссер Тигран Бежанов.

Евгения Мелешко, Sostav.ru