Крупнейшее музыкальное издательство сделало ставку на WAP
В СНГ на один легальный МР3 Интернет-магазин приходится несколько сотен пиратских сайтов. В WAP ситуация несколько лучше, особенно после того как некоторые операторы стали платить контент-провайдерам за сгенерированный WAP-трафик. Этим наверно и объясняется то, что эксклюзивные права на распространение полных МР3 треков, принадлежащих к каталогу крупнейшего украинского музыкального лейбла Lavina Music приобрел контент-провайдер HitON.
Благодаря этому соглашению, украинским абонентам стала доступна для бесплатного скачивания с WAP-портал провайдера (wap.hiton.com.ua) популярная украинская музыка таких исполнителей как Тина Кароль, Океан Эльзы, Гайтана, Друга Рика, Ани Лорак, Алёна Винницкая, С.К.А.Й., Ассия Ахат, Скрябин и многих других. Каталог Lavina Musiс включает в себя большую часть самых популярных украинских исполнителей, а так же некоторых исполнителей из других стран.
Эдуард Клим, Генеральный Директор Холдинга Lavina, о перспективах развития цифрового подразделения Lavina Digital: «До этого момента мы не использовали возможности мобильных технологий для распространения полных музыкальных произведений в формате mp3. К нам поступало достаточно много предложений, но ни одно из них не устраивало нас условиями сотрудничества, прозрачностью статистики и самое главное гарантированными объемами рекламной поддержки такой продукции. HitON (ООО "Полигон Интегрейшн Украина") на наш взгляд больше всех подходит для такого широкомасштабного проекта т.к. обладает и собственными серьёзными рекламными возможностями и очень большой партнерской сетью WAP-порталов по обеспечению дистрибуции. Опыт работы на этом рынке и хорошая техническая база, конечно тоже имеют для нас и представляемых нами артистов большое значение».
О том, как меняется ситуация в вапе в связи с началом работы схемы разделения трафика журналу "Мобильный Контент" рассказал директор по маркетингу ООО "Полигон Интегрейшн Украина" Александр Борец.
Расскажите, пожалуйста, как появление разделения трафика повлияло на судьбу пиратских сайтов?
Это двойственное влияние: с одной стороны пираты теперь могут участвовать в партнерских программах контент-провайдеров и совершенно легально и бесплатно раздавать игры, видео и МР3 при этом теперь получая очень серьёзные отчисления за сгенерированный WAP-трафик. Намного более серьёзные чем с баннеров или партнерских программ на основе SMS. Но ассортимент бесплатного лицензионного контента конечно несколько меньше чем у пиратов. С другой стороны крупные правообладатели начинают видеть в wap всё большую прибыль и начинают серьёзно сотрудничать как с правоохранительными органами так и с операторами связи для блокирования пиратских сайтов. Правда этот процесс, как и раньше, идёт не так быстро как хотелось бы...
Получая дополнительный доход от трафика, контент-провайдеры всеравно распространяют mp3 платно, пусть даже дешевле чем раньше. В чем их преим ущество по сравнению с пиратами?
На wap.hiton.com.ua МР3 распространяются совершенно бесплатно. Это, кстати, обязательное требование операторов для подписания договора о делении прибыли с wap-трафика.
Тем не менее, судя по статистике Wapstart и Waplog, аудитория "халявных" сайтов медленно, но растет...
В любом случае WAP будет развиваться. На стороне сайтов контент-провайдеров многомиллионные тиражи рекламы в прессе, реклама на ТВ и на порталах операторов. У пиратских сайтов преимущество в ассортименте – они распространяют бесплатно даже самый дорогой и брендированный контент. Но в то же время и риск закрытия для них становится с каждым днём всё более реальным ведь закрыть WAP -портал с помощью операторов намного проще, чем обычный веб-сайт. Так что время покажет.
Мобильный Контент
|
