|
Цены растут, рекламодатели остаютсяВ связи с сокращением рекламного времени в блоке с 12 минут в час до 9 минут, начиная с 1 января 2008 года, общий прогноз экспертов данного сегмента обещает рост цен. Это подтверждает опубликованный в минувшую пятницу прайс-лист "НТВ-медиа". Рост цен на каналах «НТВ-медиа» соответствует ожиданиям рекламных агентств, пишет «Коммерсант». «Руководство «НТВ-медиа» еще летом предупреждало нас, что федеральный эфир в 2008 году подорожает в среднем на 60%, - прокомментировал Ъ гендиректор агентства Starlink Марат Куникеев. - Для крупнейших рекламодателей расценки обещали поднять более кардинально - на 80%». Гендиректор агентства MediaFirst Юрий Малинин отмечает, что, вопреки прогнозам, у "НТВ-медиа" осталась неизменной наценка за прайм-тайм: "Если бы она увеличилась, подорожание было бы еще более значительным". На каналах «ВИ» федеральная реклама также подорожала. «По нашим прогнозам, с нового года на «националке» расценки на размещение рекламы увеличатся примерно на 60%. При этом доля рынка ТВ-рекламы в общем в следующем году вырастет – примерно на 25-27%, в первую очередь, за счет увеличения стоимости и сокращения общих объемов рекламы на ТВ», - прокомментировал AdLife.spb.ru Алексей Южанов, гендиректор «ВИ - СПб». По его словам, доля ТВ на петербургском рекламном рынке также будет расти, потому что «возможности этого медиаресурса здесь пока сильно недооценены». «Наша задача - сделать так, чтобы все московские и все питерские деньги попали в эфир. Поэтому в следующем году мы планируем несущественное увеличение рекламных расценок для местных рекламодателей – особенно в сравнении со средним ростом цен на российском ТВ-рынке», - говорит Алексей Южанов. По мнению Наиры Паповян, заместителя генерального директора компании «Первый канал – Санкт-Петербург», несмотря на рост цен основной, уже сложившийся костяк рекламодателей останется на телевидении. «Я уверена, что каналы будут формировать спецпредложения, рассчитанные на рекламодателей разного уровня – например, пакетное размещение, которое подразумевает определенный объем рекламных минут и определенную стоимость, причем выходы в эфир строго не фиксируются. Национальные же компании размещаются по точечному медиапланированию и имеют фиксированные выходы в эфир, а это в 4 раза дороже, чем пакетное размещение», - говорит Наира Паповян, добавляя, что мелкие и средние рекламодатели очень важны для любого канала, ведь при наличии в эфире лишь нескольких крупных ситуация перестает оставаться стабильной. В рекламных агентствах отмечают, что их клиенты не собираются уходить с ТВ. По стоимости 1 тыс. контактов (CPT; показатель, позволяющий сравнивать стоимость рекламы в разных медиа) ТВ по-прежнему остается самым дешевым рекламоносителем. Так, по расчетам агентства Initiative, CPT на ТВ в 2007 году достиг $2, тогда как на радио этот показатель равняется $6,15, в газетах - $9,75, а в журналах - $16,17, пишет «Коммерсант». «Многие клиенты сознательно сохранят и даже увеличат в следующем году присутствие на ТВ, чтобы упрочить свои рыночные позиции, - поясняет Марат Куникеев. - Ведь выводить новые брэнды в ближайшем будущем при такой дорогой телерекламе их конкурентам будет уже крайне сложно». PR-директор розничной сети "Техносила" Надежда Сенюк подтверждает, что "федеральная телереклама для компании - стратегически важный канал коммуникации". "Мы впервые стали размещаться в федеральном эфире в этом году и уже оценили его преимущества, - рассказывает она Ъ. - Это упрощает выход в новые регионы. Наш брэнд там уже известен, что экономит рекламный бюджет при открытие каждого магазина».adlife.spb.ru |
|