Новое на российском рынке BTL услуг - управление рисками - "risk free"

Представитель компании Solid Sales, Янис Рокас посетивший на этой неделе Москву, уверен в перспективности развития данного направления в России. Европейский офис успешно проводит BTL акции с компенсацией рисков в Греции, Испании, Италии, Англии уже более 10 лет.

Механизм управления рисками акций достаточно прост: BTL агентство, предоставляющее консалтинговые услуги по управлению рисками, берет на себя компенсацию рисков превышения бюджета акции в случае превышения запланированного количества участников акции, выигравших призы. Таким образом, заказчик может позволить себе проводить более яркие, необычные акции с дорогими и неординарными призами, при фиксированной сумме призового фонда.

Особенно успешные варианты применения услуги - акции предлагающие потребителю участие в беспроигрышной лотерее (лимит призов при компенсации рисков практически неограничен) или в игровых акциях с дорогими призами.

Генеральный директор Bird Advertising Мила Радивоевич считает, что в России, где потребитель с одной стороны азартен, а с другой стороны уже устал от однотипных акций и однотипных призов, услуга управления и компенсирования рисков в BTL позволит многим компаниям сделать свои акции на порядок масштабнее и ярче.

Управление рисками выгодно и при крупном бюджете, с массовой выдачей призов участникам акции и при небольших BTL и Event акциях с ограниченном бюджетом. Большее количество предлагаемых к розыгрышу призов или повышение их стоимости увеличивает игровой потенциал акции, интерес к акции со стороны потребителя и в итоге - снижает стоимость контакта. По сути, акция с компенсацией рисков экономит бюджет клиента. И главное новая услуга позволяет клиенту фиксировать «призовой» бюджет акции и вместо действия наудачу «taking risk» - быть «risk free».