21.04.2008

Исследование Media Atlas компании Synovate о влиянии цифровой революции

Гонконг - по данным ведущей глобальной исследовательской компании Synovate, жизнь в цифровом пространстве стала жителей Гонконга повседневностью: мужчины проводят больше времени в Интернете, чем перед телевизором. Женщины не отстают от них: у них столько же современных технических устройств - цифровых видеокамер, ноутбуков и МР3 плееров, - как и у мужчин.

Эти выводы были опубликованы компанией Synovate после проведения второго ежегодного исследования Media Atlas, которое дает полное представление о социальном срезе общества, предпочтениях в использовании медийных средств, а также образе жизни потребителей Гонконга. Всего в исследовании приняли участие 6 тысяч респондентов в возрасте от 15 до 64 лет.
Рост использования Интернета

По словам Крейга Харви (Craig Harvey), медиа-директора отделения Synovate в Азиатско-Тихоокеанском регионе, результаты исследования демонстрируют, насколько важно проводить подробный мониторинг тенденций в области современных мультимедийных средств и привычек потребления, поскольку изменения здесь наблюдаются буквально каждый год и сильно зависят от пола и возраста потребителей.

"Молодые пользователи от 15 до 24 лет по-прежнему доминируют в том, что касается использования Интернета, но при этом существенно возросла доля женщин, начавших пользоваться Интернетом недавно: с 45% в 2006 году до 52% в 2007 году".
"Впервые мужчины стали проводить в Интернете больше времени (142 минуты), чем перед телевизором (137 минут). Подобная свежая и точная информация особенно важна для маркетологов и медийных специалистов при разработке рекламных кампаний и поиска наиболее подходящего набора средств рекламы для обращения к нужным потребителям", сказал Харви.
Среди тех, кто пользовался Интернетом в прошлом месяце (помимо использования электронный почты и программ онлайнового обмена сообщениями), мужчины чаще скачивали из сети различные данные (40% мужчины - 28% женщины), играли в онлайновые игры (30% мужчины - 24% женщины) и посещали чаты / форумы (18% мужчины - 13% женщины). При этом женщины являются более активными блоггерами (21% женщины - 14% мужчины) и чаще заказывают билеты и гостиницы через Интернет (14% женщины - 9% мужчины).

Чего хотят женщины

По словам заместителя директора отделения Synovate в Гонконге Сюзаны Лэм (Susanna Lam), исследования Synovate показали, что в Гонконге есть волевые и уверенные в себе женщины, не боящиеся ставить перед собой задачи любой сложности.
43% женщин согласились с утверждением "Я думаю, что могу достичь своих целей", при этом наибольшая доля согласившихся (45%) была выявлена среди тридцатилетних женщин. Подобное восприятие жизни находит свое отражение в тех товарах и вещах, которыми владеют потребители: у 40% женщин в возрасте 30-39 лет есть дизайнерская одежда и кожгалантерейные товары (стоимостью в полторы тысячи гонконгских долларов за штуку), и у 47% есть ювелирные изделия стоимостью более 4 тысяч гонконгских долларов.

"Мы предполагали, что у женщин больше ювелирных изделий и предметов роскоши, но мы не ожидали обнаружить, что у женщин почти столько же современных высокотехнологичных устройств, сколько и у мужчин. Если тридцатилетние женщины больше предпочитают дорогие предметы роскоши, то двадцатилетним интересны технические новинки", пояснила Лэм.
У женщин в возрасте 20-29 лет с большей вероятностью будет цифровое устройство: ноутбук (33%), МР3 плеер (65%), цифровая фотокамера (81%) или портативная электронная игра (39%).
Стереотипы о любви женщин к шоппингу также подтверждаются в ходе исследования и в Гонконге - 43% женщин признались, что им нравится ходить по магазинам (среди мужчин процент существенно ниже - 25%), последним тенденциям и новинкам моды следуют 16% женщин (и 12 % мужчин). Несмотря на такую разницу, отношение к покупке товаров и у женщин, и у мужчин практически одинаковое: перед тем, как совершить покупку, 52% потребителей обоих полов сравнивают цены, признают, что за качественные товары действительно стоит платить больше (54% женщины - 56% мужчины), и предпочитают покупать товары известных марок (12% женщины - 14% мужчины)

Ключ к успеху - везение или упорная работа?

В исследовании задавался вопрос, что важнее - везение или упорная работа? Число жителей Гонконга, которые делали ставку на везение, увеличивалось прямо пропорционально возрасту респондентов, при этом максимум (40%) пришелся на мужчин в возрасте 50-64 лет, а минимум (15%) - на женщин в возрасте 15-19 лет.
Как отметила Сюзана Лэм, другое недавнее исследование Synovate показало, что потребители развивающихся рынков гораздо более склонны воспринимать финансовый успех как следствие удачи, а не целенаправленного труда.
"Жители Гонконга с возрастом становятся более циничными, хотя в этом вопросе очень важны культурные особенности каждой конкретной страны. В Индии, где удача и везение вообще играют важную роль в жизни ее жителей, 72% респондентов согласны с тем, что путь к успеху основан на удаче - это существенно отличается от показателей, скажем, Болгарии и Малайзии (44%)."
"С другой стороны, таких респондентов лишь 12% в Австралии, 14% в Канаде и 16% в США - в культурах, где вознаграждение связано с упорной, целенаправленной работой", отметила Лэм.