|
The Brand Union создал “чувственный” дизайн упаковки VeetМеждународное агентство Brand Union разработало новый брендинг для Veet, женского средства для эпиляции. Целью проекта руководство Veet видит в изменении восприятия целевой аудиторией процесса эпиляции. Основное коммуникационное послание: “С Veet эпиляция - чувственный ритуал, а не обязательная процедура”. Редизайн упаковки коснется всех ассортиментных линеек, представленных 57 кремами и восками для разных частей тела и типов кожи. Визуальный стиль Veet будет унифицирован, а разные категории продукции будут легко различаться по цветам. “Жемчужный” логотип - основной элемент редизайна упаковки. Цветовая кодировка элементов четко дифференцирована: розовый, зеленый и голубой цвета на упаковке будут определять тип кожи. Дейв Браун (Dave Brown), представитель Brand Union в Великобритании, заявил, что “основная задача проекта - усилить эмоциональную привлекательную бренда. Целевая аудитория - женщины от 20 лет - воспринимают эпиляцию как необходимую процедуру. Новая женственная упаковка, олицетворяющая гламур и красоту, определяет эпиляцию как некий чувственный ритуал. К тому же новая упаковка позволяет легко отличать продукцию разных категорий благодаря цветовой навигации”. Представитель компании Reckitt Benckiser, которая владеет брендом Veet, считает, что “это наиболее масштабный маркетинговый ход, который когда-либо был предпринят в отношении Veet. Заданием Brand Union было создать единый дизайн упаковки с четкой системой цветовой навигации и систему продвижения. Мы считаем, что агентство достигло поставленных целей”. popsop.ru |
|