|
Агентство PLENUM завершило разработку бренда для фитнес-клубов "Wellfit"Wellfit - новая сеть фитнес-клубов в городах-миллионниках по всей России. Первый клуб Wellfit будет открыт в Красноярске в торговом комлексе Июнь.Основная аудитория Wellfit - женщины, которые стараются следить за своим внешним видом и здоровьем. Для них важно не только хорошо выглядеть, но и хорошо себя чувствовать, не затрачивая на это много времени и не перенапрягаясь. Они разбираются в "технологиях" красоты и здоровья и готовы тратить деньги на то, чтобы поддерживать себя в хорошей форме. На данный момент рынок Красноярска испытывает нехватку качественных фитнес-услуг в среднем и в высшем ценовых сегментах. Клуб Wellfit ориентирован как на средний, так и на премиальный сегменты. Предварительные продажи карт стартовали за полгода до открытия торгового клуба. Основной задачей коммуникаций на этапе запуска стало формирование у аудитории правильного отношения к бренду задолго до открытия клуба. Одной из основных целей сети Wellfit является формирование новых стандартов фитнес-услуг в регионах, вывести на рынок Красноярска новый фитнес-бренд, предлагающий потребителям в регионах качественно новый спектр услуг. Закрепить в сознании потребителя категорию "веллнес", как нового и легкого способа поддержания хорошей физической формы. Разработать систему идентификации бренда, максимально сократив возможные барьеры в восприятии. Ядром аудитории являются женщины, однако идентификационная модель ни в коем случае не должна была отталкивать мужскую аудиторию. В сущности бренда также присутствует еще одна борьба противоположностей: wellness (расслабленность и легкость) и fitness (физические нагрузки). Необходимо было "примирить" их в позиционировании. Для точной постановки задачи на дизайн рабочая группа агентства изучила восприятие существующих на рынке клубов, оцениваемых по взвешенным ассоциативным показателям. Также был проведен опрос с представительницами целевой аудитории на восприятие категории. "веллнес", а также на выявление ассоциаций с легким поддержанием хорошей формы. В результате проведенных исследований были получены следующие потребительские инсайты: Веллнес - категория, понятная только на интуитивном уровне. Ассоциируется с модным увлечением, а также легким и естественным поддержанием хорошего самочувствия, однако потребители затрудняется определить перечень услуг, предоставляемых wellness-центром. Fitness же, наоборот, ассоциируется с тяжелой работой над своим телом. Позиционирующая идея Wellfit - не просто клуб для занятий спортом. Wellfit - это новый способ всегда быть в хорошей форме и отличном настроении. Это место, где в приятной и расслабленной атмосфере можно воспользоваться всеми услугами велнесс и фитнес, от простых занятий в тренажерном зале до самых изысканных процедур по уходу за лицом и телом. Разработка визуальной платформы Основной задачей в рамках разработки визуальной платформы стало сохранение баланса между женской и мужской аудиториями, а также между услугами fitness и wellness.  Дополнительные элементы в системе идентфикации на визуальном уровне поддерживают оба направления деятельности клуба.   Проект включил в себя разработку коммуникационных материалов, идентификационных носителей, а также руководство по использованию брендообразующих элементов в интерьерах клуба.   DEFA Gruppe Группа компаний, в которую входят интернет-агентство DEFA Interaktiv, агентство indoor-рекламы Sunbox, брендинговое агентство Plenum. Президент DEFA Gruppe - Дмитрий Козлов, вице-президент - Вадим Игонин. Plenum Брендинговое агентство, входит в состав DEFA Gruppe. Разработчик систем идентификации и стратегических коммуникаций. Специализируется на разработке корпоративных брендов, и брендов услуг. В списке реализованных проектов: Салаватнефтеоргсинтез, Corbina Telecom, |
|