|
"Родная речь" высадила мягкий десант. На современных патриотов с активной жизненной позицией Бренд "Старый Мельник", входящий в состав компании Efes, запустил рекламную кампанию, разработанную агентством "Родная Речь", в поддержку нового сорта пива "Старый Мельник из Бочонка Мягкое". Идеи рекламной кампании отвечают продуктовому позиционированию "Старого Мельника из Бочонка" - "разливного пива в бутылке". В рекламной коммуникации креативщики агентства "Родная Речь" попытались отразить характер бренда "Старый Мельник", как "пиво для жителей большого города, современных патриотов с активной жизненной позицией". Новый сорт пива появился в портфеле "Старого Мельника" в июне 2008 года. Это пиво отличается от остальной линейки сравнительно небольшим содержанием алкоголя (4,2%) и мягким вкусом. В производстве пива "Старый Мельник из Бочонка Мягкое" вновь применена технология производства "разливного пива в бутылке" . Креативная концепция рекламной кампании пива "Старый Мельник из Бочонка Мягкое" основана на идее захвата большого города. Рекламные материалы кампании выдержаны в единой стилистике. Центральным элементом рекламной кампании является ТВ-ролик, который можно видеть в эфире крупнейших национальных телеканалов. По сюжету ролика, "Старый Мельник из Бочонка Мягкое" завоевывает город". Везде, где приземляется "мягкий десант", появляется бар с мягкими креслами. Слоган кампании: "Мягкое" уже в городе!" Идеи телевизионной кампании пива "Старый Мельник из Бочонка Мягкое" получат свое развитие в кампании на носителях наружной рекламе и рекламе в местах продаж. Марка: пиво "Старый Мельник из Бочонка Мягкое" Ролик: "Мягкий десант" Слоган: "Мягкое" уже в городе! Хронометраж: 20 сек., 10 сек. Клиент: группа компаний Efes в России Маркетинг-директор: Берке Кардеш Маркетинг-менеджер: Сергей Панкратов Бренд-менеджер: Татьяна Соколова Специалист по маркетингу: Андрей Гладков Рекламное Агентство: "Родная Речь" Креативный директор: Юрий Воловский Старший менеджер по стратегическому планированию: Юрий Шаховский Арт-директор: Дмитрий Леготин Копирайтер: Мария Задачина Эккаунт - директор: Ирина Казеннова Эккаунт - менеджер: Марина Судницына Продюсер агентства: Олег Гридасов Продакшен: FIBR FILM PRODUCTION Продюсер (продакшн-хауса): Антон Белин, Стас Гринев Режиссер: Алексей Тишкин Оператор: Сергей Трофимов Композитор: Евгений Хавтан Аранжировка: Александр Филоненко Дикторы: Елена Кищик, Юрий Брежнев 
|
|