04.09.2008

Интернет становится третьим

Логотип Carat Медиа агентство Carat понизило прогноз роста мирового рекламного рынка на 2008-2009 годы до 4,9% в нынешнем году и 4,8% в 2009 году. В марте нынешнего года эксперты Carat прогнозировали, что рост в 2008 году составит 6%, а в 2009 году – 4,9%, - сообщает Marketing Charts. Однако объем интернет-рекламы продолжает нарастать почти в каждом исследованном регионе. В этом году объем интернет-рекламы в мировом масштабе превзойдет объем радиорекламы, что сделает интернет третим по популярности рекламным медиа, после телевидения и печатной прессы.

Основная причина понижения прогноза – сокращение расходов на рекламу в четырех странах – США, Великобритании, Китае и Испании. Рекламные рынки в большинстве развитых стран вырастут не более, чем на 5%, - предсказывают в Carat. В то же время развивающиеся экономики стран Восточной Европы, Центральной Азии и Латинской Америки обеспечат рост рекламных секторов в этих государствах темпами более, чем 10%. Согласно данным экспертов Carat, объем российского рекламного рынка в 2008 году увеличится на 22,8%, а в 2009 - на 19,5%.

**Рост рекламного рынка в отдельных регионах**
**( старый и новый прогноз, %)**
	2007	2008	2009
Весь мировой рынок	5,1%	4,9% (6,0%)	4,8% (4,9%)
США	1,3%	2,1% (3,8%)	3,1% (2,6%)
Канада	9,1%	6,1% (7,2%)	7,2% (7,7%)
Азиатско-Тихоокеанский регион	7,4%	8,2% (8,8%)	5,7% (7,2%)
Япония	0,9%	1,5% (1,5%)	0,5% (0,5%)
Китай	15,5%	18,2% (19,7%)	10,9% (13,2%)
Западная Европа	4,5%	2,2% (3,8%)	2,3% (3,6%)
Великобритания	6,3%	2,5% (4,3%)	2,2% (4,4%)
Германия	0,0%	0,3% (0,5%)	0,5% (0,7%)
Франция	0,9%	1,7% (1,8%)	2,4% (2,6%)
Италия	3,9%	2,8% (3,6%)	2,4% (3,1%)
Испания	5,9%	-2,3% (3,8%)	-0,8% (3,5%)
Скандинавские страны	7,5%	4,3% (5,0%)	3,1% (4,0%)
Центральная и Восточная Европа	21,7%	16,8% (17,9%)	15,2% (15,3%)
Россия	26,5%	22,8% (22,6%)	19,5% (19,3%)

По словам Джерри Булмана (Jerry Buhlmann), исполнительного директора Aegis Media, в настоящее время тенденция такова, что объем рынка телерекламы стабилизировался. Однако объем интернет-рекламы продолжает нарастать почти в каждом исследованном регионе. В этом году объем онлайновой рекламы в мировом масштабе превзойдет объем радиорекламы, что сделает интернет третим по популярности видом медиа у рекламодателей, после телевидения и печатной прессы.

Булман также отмечает, что онлайновые медиа обладают куда высоким уровнем «счетности» (accountability), не только «для себя», но и для телевидения, печатной рекламы и других форм рекламы. «Поэтому мы предсказываем, что интернет-реклама и в дальнейшем будет расти быстрыми темпами, - даже несмотря на то, что рекламодатели ведут себя осторожно в других рекламных медиа», - подчеркивает эксперт.

По его прогнозам, сектор телерекламы в этом и следующем году ждет некоторый рост в объемах. Также уверенный рост ожидается в секторе кинорекламы. Сектор рекламы в газетах при этом в мировом масштабе ждет сокращение в объеме. Зато расходы на онлайновую рекламу будут расти опережающими темпами, хотя – и несколько более низким, чем в 2007 году. В Carat предполагают, что темпы роста сектора онлайновой рекламы в 2008 году составят 23,7%, а в 2009 году немного снизятся - до 18,6%. Рост объемов онлайновой рекламы в первую очередь будет происходить за счет повышения ее стоимости.

**Рост отдельных секторов рекламы (%)**
Вид медиа	2007	2008	2009
Телевидение	5,0%	5,9%	5,5%
Газеты	0,4%	-0,8%	-0,2%
Журналы	4,6%	1,7%	2,3%
Радио	2,1%	3,3%	3,3%
Реклама в кино	17,0%	13,2%	13,3%
Наружная реклама	6,0%	5,0%	4,6%
Интернет	28,8%	23,7%	18,6%

Согласно прогнозу Carat, доля интернет-рекламы в глобальном рекламном рынке увеличивается с 7,3% в 2007 году до 8,6% по итогам текущего года и 9,8 - в 2009 году.

**Доля отдельных медиа в общем объеме рекламы (%)**
Вид медиа	2007	2008	2009
Телевидение	40,8%	41,2%%	41,5%
Газеты	24,5%	23,2%	22,1%
Журналы	13,2%	12,8%	12,5%
Радио	7,5%	7,4%	7,3%
Реклама в кино	0,5%	0,6%	0,6%
Наружная реклама	5,9%	5,9%	5,9%
Интернет	7.3%	8,6%	9,8%

mediarevolution.ru