|
||
Журнал "Молоток" прекращает свое существование
Журнал "Молоток", принадлежащий ИД "Коммерсантъ", выпускался с 1999 года тиражом в 215 тысяч экземпляров и был ориентирован на молодежную аудиторию. По результатам измерений компании TNS, усредненное количество читателей одного номера журнала "Молоток" оставалось стабильным на протяжении длительного времени и составляло 0,8% от общего числа читателей. Генеральный директор ИД "Коммерсантъ" Демьян Кудрявцев причиной закрытия журнала назвал желание сосредоточиться на более эффективных проектах. "У каждого проекта есть свой жизненный цикл. "Молоток" его уже прошел, - заявил Кудрявцев РБК daily. - Безусловно, в него сейчас можно еще вдохнуть новое содержание, но это нецелесообразно. У нас сейчас есть другие, более интересные сферы приложения усилий". Он также добавил, что команда журнала будет распущена, однако ключевым сотрудникам редакции будет сделано предложение перейти в другие проекты. Аналитик ИФК "Метрополь" Сергей Васин предполагает, что причиной закрытия "Молотка" могло стать падение интереса аудитории и, как следствие, падение интереса рекламодателей и рентабельности издания. Новость обрадовала Наталью Мостакову, главного редактора основного конкурента "Молотка" - журнала Bravo. "Рынок молодежной прессы - очень сложная вещь, - заявила Мостакова РБК daily. - Команда, которая делает журнал для такой непредсказуемой аудитории, как тинейджеры, должна на 100% понимать и чувствовать, чем в данный момент живет их аудитория. Что я могу сказать по поводу закрытия "Молотка"? Наверное, "Покойся с миром". Продюсер Валерий Белоцерковский заметил РБК daily, что никогда не считал журнал "Молоток" чем-то из ряда вон выходящим в отечественной культуре. "Я думаю, что он всегда был вреден для детей, потому что был слишком американизированным по этике и эстетике, - прокомментировал он. - Если этот журнал еще и не приносил хорошей прибыли, то зачем вообще тогда его держать? Он абсолютно ничего не давал никому и никогда с точки зрения продвижения артистов, как и любая другая специализированная желтая пресса". "Молоток" неоднократно оказывался в центре внимания властных структур, напоминает РБК daily. Сначала материалами издания заинтересовалась Генеральная прокуратура РФ, усмотрев в нем нарушение целого ряда законов РФ ("О средствах массовой информации", "Об основных гарантиях прав ребенка в Российской Федерации" и "О наркотических средствах и психотропных веществах"). Затем ГУВД Москвы добилось возбуждения уголовного дела по статье "незаконное распространение порнографических материалов". Однако журнал так и не был закрыт. |
||
|
