Добро пожаловать в поддельную интернет-аптеку

Шведское агентство по контролю за медикаментами (Swedish Medical Products Agency) и агентство Granath Euro RSCG создали необычный проект www.crimemedicine.com («Криминальные лекарства»).

Сайт посвящен социально значимой теме поддельных лекарств и призывает покупать медикаменты только в авторизованных аптеках, а не в малоизвестных интернет-магазинах, даже если там они и продаются по более низким ценам. Идея проекта проста. В последние годы торговля контрафактными и поддельными медикаментами набирает обороты, и шведское правительство настолько серьезно обеспокоилось этой проблемой, что решило запустить информационную кампанию против таких лекарств и их производителей. А поскольку основную угрозу представляют именно интернет-аптеки, качество товара в которых сложно контролировать, кампанию решено было проводить в Сети — то есть на том информационном поле, где и работают преступники. По данным авторов кампании, в 2007 году, онлайновыми аптеками пользовались 3% всех жителей Швеции в возрасте от 25 до 65 лет — именно к ним и обращается сайт.

Сrimemedicine.com сделан как сайт совершенно обычной интернет-аптеки - с улыбающимися фотографиями белозубых врачей, медицинскими советами, и так далее. Однако через несколько секунд после загрузки раздастся грохот и «фасад» аптеки рассыпется вдребезги. После этого станет ясно, что за милым и дружелюбным магазином на самом деле скрывается преступная группа, штампующая лекарственные подделки на грязном мини-заводике в одном из подвалов.

Далее на сайте автоматически запустится просветительский ролик, в котором будет утверждаться, что до 50% всех продающихся в Сети лекарств — подделки или лекарства, созданные с нарушением технологий. Специально приглашенные в студию эксперты расскажут, что под видом таблеток известных брендов покупателям в таких аптеках могут всучить что угодно (и плацебо — это еще один из лучших вариантов), а рассказ сопроводят кадры операций по задержанию преступников.

Для продвижения сайта в медиамиксе задействована как телереклама, так и реклама в Сети. Провокационные телевизионные ролики призывают зрителей посетить www.crimemedicine.com, где якобы можно купить лекарства безо всякого рецепта врача. Эти обещания сработали: менее чем за месяц с момента запуска сайт посетили свыше 400 тысяч посетителей, — сообщает Adverblog.