Axe: два разных аромата для разных ситуаций

Axe – один из самых популярных мировых брендов среди мужских дезодорантов (по данным ACNielsen), представленный в настоящее время более чем в 60 странах мира. Успех Axe построен на использовании инновационных способов продвижения продукта. Это касается как постоянно совершенствуемой упаковки, так и рекламы: ролики Axe 10 раз становились призерами Каннского фестиваля.

Сегодня рекламную кампанию Axe представляет аргентинское агентство Ponce. Поводом для создания принтов стало пополнение линейки Axe двумя ароматами: Axe Day и Axe Night. Первый из них предназначен для обычных, так сказать, «рабочих» будней, а второй – только для особых моментов.

Показать эти различия креаторы из Ponce решили при помощи «облачка» прямой речи, которое, будучи помещено на одно из двух предлагаемых мест, несет совершенно разный смысл.

Слоган:
«В конце концов! Мои пальцы уже горят.
На кровать или на будуар?
Я побрился сегодня.
Новые Axe Day и Axe Night. Один подходит для широкой аудитории. Другой – нет.»

Агентство: Ponce, Буэнос-Айрес, Аргентина
Главный творческий директор: Hernan Ponce, Walter Aregger, Hernan Ibarra
Творческий директор: Ricardo Armentano, Analia Rios
Арт-директор: Pedro Losada
Менеджер по производству: Roberto Carsillo
Исполнительный эккаунт-менеджер: Nestor Ferreyro, Francisco Odriozola
Копирайтер: Antonio De Federico
Фотограф: Martin Sigal
Другое: Vanina Rudaeff