Любимые бренды россиян – 2009: Samsung, Sony, Nokia

Проект базируется на данных ряда исследований, проведенных компанией OMI в марте 2008 и в марте-апреле 2009 года. Первым шагом было определение понятия «любовь к брендам» по результатам качественного исследования об отношении россиян к брендам. Количественные исследования, которые легли в основу рейтингов, проводились методом CAWI (онлайн опрос) среди участников потребительской онлайн панели OMI, выборка составила 1500 человек. После блока социально-демографических вопросов респондентам предлагалось назвать торговые марки (бренды), которые они считают любимыми. Любимые бренды назывались без подсказки, количество называемых брендов в категории не ограничивалось. Предварительно закодированные ответы на этот вопрос легли в основу рейтинга «20 любимых брендов».

Вот как выглядит финальный рейтинг за 2009 год:

Тройка абсолютно любимых брендов у россиян второй год подряд остается практически неизменной – только прошлогодний лидер Sony уступил первое место Samsung, переместившись на позицию вниз. Третье место по-прежнему удерживает Nokia. В категории «автомобили» лидирует бренд Toyota, в общем же списке  любимых брендов у него пятое место. Первый среди банков – Сбербанк России. На втором месте с большим отрывом банк ВТБ24. Но в общем рейтинге банковским  брендам места не нашлось. Все так же любим народом спортивный бренд Adidas – он стал первым сразу в двух категориях: «одежда» и «спортивные товары». В общем рейтинге 2009 года он находится  на шестом месте (в рейтинге 2008 – пятое место). Прорывом года стал бренд Asus, который поднялся с 17 до 9 позиции. А Mersedes серьезно сдал, упав с 8 на 18 место.