|
Как "Тамань" стала "Авророй"Компания "Тамань", дилер европейских производителей оборудования, инструментария, расходных материалов и принадлежностей для всех отраслей медицины, приступила к ребрендингу в ноябре 2008. Поводом стала усиливающаяся конкуренция в сфере торговли медицинским оборудованием и расходными материалами, и десятилетний срок работы компании.В связи с этим, ребрендинг затронул не только визуальный образ бренда, но и само название компании, и её позиционирование на рынке. "Тамань" переименовали в Группу компаний "Аврора". Название образовано от имени древнеримской богини утренней зари - Авроры - лёгкое, яркое название, символизирующее начало, рассвет, обновление облика и готовность к новому дню, дню новых достижений и успехов. Ассоциативно связано с Петербургом, традициями, уважением. Скрытым смыслом несёт в себе лозунг: "традиции, качество, надёжность". Исходя из названия, при участии дизайн-студии Nimax, были разработаны три базовые характеристики Группы, основываясь на которых был выстроен весь образ, это "Проверенность", "Комплексность", "Медицина". Эта характеристика продиктована задачей отразить в образе компании принадлежность к сфере деятельности. В результате подобной идентификации бренда компанией Nimax был разработан логотип. 
Был разработан весь фирменный стиль компании, начиная от бланков и визиток, сувенирной продукции и заканчивая выставочным оборудованием. 
"Все элементы представляют собой глубоко стилизованные образы из области медицины - посох Асклепия, медицинский крест, чаша со змеей, - рассказывает Никита Михеенков, арт-директор дизайн-студии Nimax. - Мы старались не тиражировать одну и ту же графику, а интерпретировали каждый отдельный элемент на разные объекты фирменного стиля. Каждая значимая визуальная особенность несет в себе смысл. Синий с переливами цвет отвечает за высокотехнологичность, простота форм - за точность и надежность, компонентность в сочетании с динамикой отражают интеллектуальный подбор компонентов поставки для решения самых сложных медицинских задач". |
|