07.07.2009

Интернету дали антибиотик

В 2009 году он станет единственным "здоровым" медиа

Коллаж Sostav.ru

Пути рекламного рынка неисповедимы: как и предрекали западные и отечественные аналитики, только интернет сможет сохранить и даже преумножить докризисные позиции. Очередное тому подтверждение - глобальный отчет агентства ZenithOptimedia (ZO), где прогноз роста онлайн-рекламы повышен: с 8,8% до 10%. Впереди: и оптимистичный взгляд и завидная доля в рекламном пироге.

Единственным медиа, которое покажет положительный прирост в текущем году, станет интернет, следует из глобального отчета ZO. "Мы ожидаем роста глобального рынка интернет-рекламы на 10% в 2009 году", - предсказывают рекламные футурологи. В прошлый раз аналитики ZO оценили рост онлайн-рекламы в 8,8%.

Соразмерно с доходами будет расти и доля молодого медиа. За три года (с 2008 по 2011) интернет увеличит свой рекламный кусок почти на 5%. "Рост обеспечит, в основном, реклама в поисковых системах", - считают в ZO.

На фоне других сегментов рекламного рынка, интернет выглядит самым здоровым медиа. Так глобальные расходы на ТВ и наружную рекламу снизятся в 2009 году на 7%.

Хуже всего придется газетам и журналам. Их доходы от рекламы ожидает спад на 14,7% и 16,7% соответственно. Но будущее журналов выглядит оптимистичнее, чем у газет. "На чтение журналов не так сильно влияет развитие интернет-СМИ", - говорится в отчете.

В России интернет тоже чувствует себя неплохо. По прогнозу ZO, рынок онлайн-рекламы покажет динамику в пределах от 0 до 12%. Однако игроки отечественного рынка неоднозначны в оценках.

"В I квартале доходы от рекламы упали на 15% и, по нашим данным, эта тенденция сохраняется во втором", - ранее прокомментировали Sostav.ru в "Рамблере". Представители Mail.ru считают, что динамика рынка составляет от -10% до 10% в рублевом выражении.

Дмитрий Захаркин, Sostav.ru