|
BBDO Moscow объявило день десантникаВ августе 2010 года стартовала интегрированная кампания бренда Lay's, разработанная агентствами BBDO Russia Group. В рамках кампании агентством Digital BBDO была создана игра "Lay's Воздушный десант", идея которой была предложена BBDO Moscow.Поскольку интернет-проект выступал в качестве части масштабной промо-кампании, которая включала ТВ-ролик, имиджевое оформление упаковки и Интернет-ресурс, на основе общей креативной идеи агентство Digital BBDO предложило создать собственное приложение на площадке Vkontakte.ru. Такое решение позволяло не только вовлечь аудиторию в промо-акцию, но и создавало дополнительные возможности привлечения пользователей розыгрышем призов. Основа игры - конкурс на лучшие виртуальные прыжки с парашютом в разных странах мира. Пользователь может выбрать страну, "сделать" своего парашютиста и "выпрыгнуть" из кабины самолета. Во время "прыжка" пользователю нужно уворачиваться от птиц, летающих свиней (которых ему подложили его друзья) и преодолевать зоны турбулентности. Самое важное, вовремя раскрыть парашют и верно приземлиться на местную достопримечательность. Чем точнее приземление, тем больше зарабатывает очков пользователь. В функционал приложения включены интересные функции, которые позволили еще больше вовлечь пользователей в процесс игры: есть возможность сделать фотографию своего приземления, прокомментировать ее и добавить себе в фотоальбом или на виртуальную "стену". Также была добавлена функция, которая позволяла "насолить" другу. Приложение стартовало 23 августа, но уже сейчас показывает отличные результаты - пользователи настолько увлечены прыжками, что на второй неделе активности "Lay's Воздушный десант" вошел в топ-10 приложений по посещаемости на территории VKontakte.ru Разработка креатива кампании - BBDO Moscow. Медиа планирование и размещение - OMD Media Direction (входит в OMD MD | PHD Group). 
Состав творческой группы Frito Lay Russia Директор по маркетингу - Виктория Дуванская Маркетинг менеджер - Александр Кашин Старший бренд-менеджер - Дарья Лиховидова Бренд-менеджер - Евгения Волкова BBDO Moscow Креативный директор - Михай Колибан (Mihai Coliban) Арт-директор - Денис Лапшинов Копирайтер - Наталья Сытник Директор по работе с клиентами - Екатерина Башунова Младший менеджер по работе с клиентами - Анастасия Кирпичева Digital BBDO Руководитель медиа группы по новому бизнесу - Евгения Лысенко OMD Media Direction Руководитель группы медиа планирования - Мария Виткалова 
|
|