Легендарный Билл МакКой будучи искренним сторонником неразбавленного алкоголя был уверен, что "Ревущие 20-е" войдут в историю как эра коррупции, скандалов, гангстеров, контрабанды, джаза, бульварных газет, развлечений, насилия, ненависти ко всему иностранному, культурной революции и конечно, эра коротких волос.

Но чтобы в будущем, когда сухой закон канет в лету, бутлегерские вечеринки станут модой... Алкоголь будут прятать в буханки с хлебом ради развлечения, конспирация и облавы станут элементом шоу-программ, а в гангстеров будут переодеваться как на карнавал и расхаживать среди публики со счастливой улыбкой и бутафорским оружием на перевес... Такой насмешки от потомков ожидать ему не приходилось. Однако именно такие вечеринки позволяют современной публике немного пожить жизнью американских бутлегеров. Правда, с одной важной оговоркой, во времена сухого закона легко можно было попрощаться с жизнью, если не с помощью электрического стула, то от руки конкурирующих банд алкогольных романтиков. Такой вот заменитель экстрима. А для того, чтобы всё ненастоящее и наигранное отошло на задний план, организаторы мероприятий уделяют большое внимание деталям.

Итак, 11 мая 2006 года в клубе "На Брестской" прошла вечеринка в стиле бутлегеров. Повод - празднование 15-летия РА "Аврора". На входе газетчики распространяли специально отпечатанный к мероприятию тираж издания Гильдии Независимых Бутлегеров под названием "Avrora Tribune" с темой номера: "Закон о рекламе". Там же расположился колоритный табакеро (скрутчик сигар). Всем желающим выдавались черные шляпы, а алкоголь, согласно стереотипу о Сухом законе, разливался из заварочных чайников, фокусник, переодетый в шерифа осуществлял личный досмотр. В соседней комнате расположилось казино, где можно было сыграть на доллары, выпущенные в обращение "Авророй".

В общем, Америка 20-х годов удалась, вкушение запретных плодов состоялось. Музыкальные коллективы и артисты оригинального жанра, шоу-балет "Рио-рио", аниматоры в ретро костюмах, девушка из торта и синхробуффонадное трио "В джазе только девушки" поддерживали атмосферу закрытого клуба тех времён. Ведущий периодически возвращал гостей к теме празднования, предоставляя слово выступающим. Для произнесения поздравлений к микрофону, в порядке очереди, были приглашены Янковский Игорь Ростиславович и другие официальные лица.

А открыл вечер президент РА "Аврора" Владимир Валерьевич Филиппов. Приведем выдержки из его речи.

ФАКТЫ о РА "Аврора":

• Впервые в истории новой российской рекламы сняла рекламный ролик на кинопленку. (Финансовая корпорация "Инкорос". Один из первых роликов Тимура Бекмамбетова.)
  
  
• Впервые использовала прием плей-офф. (Производство "AVRORA - production" - ролик "Твикс" с электромонтером и знаменитая фраза уже после ролика: "Ё-моё! Что ж я сделал-то". Режиссер и автор идеи плей-офф Вячеслав Бубнов.)
  
  
• Впервые употребила в рекламе слово "настоящий". (Впервые в рекламе для фильтров "BRITA" - слоган "Настоящая питьевая вода" и далее "Бавария" - "настоящее пиво", "Кампомос" - "настоящая сырокопченая колбаса" и т.д.)
  
  
• Впервые провела эффективную кампанию, использовав только 5-секундные споты. (Рекламная кампания для алкогольных напитков "CIN-CIN", эффект кампании - отказ заказчика от дальнейшей рекламы в связи с объемами реализации расписанными на несколько лет вперед.)
  
  
• Впервые начала рекламировать 40-градусную "минеральную воду". (После запрета на рекламу алкоголя "Аврора" предложила клиенту рекламировать водочный брэнд "На троих" как минеральную воду, и это не был фальш-продукт, минеральная вода "На троих" стала реальным продаваемым продуктом.)
  
  
• Впервые придумала продавать рекламные возможности на телевизионных заставках. (Статические заставки на 1-ом телеканале были непременным атрибутом синхронизации времени в эфирной сетке. "Аврора" предложила использовать заставки как рекламоноситель и разработала уникальную технологию их реализации.)
  
  
• Впервые предложила концепцию независимого селлерства на ТВ. ("Аврора" совместно с агентством "Контакт" (тогда "Интерконтакт") в 1992г. предложила генеральному директору телекомпании "Останкино" (сейчас 1-ый канал) Эдуарду Михайловичу Сагалаеву концепцию централизации рекламных возможностей телекомпании через независимое селлерское агентство.)
  
  
• Первые рекламные кампании для многих "знаковых" брэндов. (Коммерсант, ЭКОНИКА, Свобода, CATERPILAR, VEKА, Кампомос, Стинол, Bavaria, Ehrmann, Очаково, Dor Blu, Milford, Ява и Aquafresh (совместно с агентством GREY), RAID, CLADE и UPSA (совместно с агентством FCB) и т.д. (среди которых МММ, Алиса и Селенга))
  
  
• Первый музей русской рекламы. (До сих пор, по нашей информации, это единственный частный музей Русской рекламы, насчитывающий более 2000 экспонатов, первые из которых датированы серединой 19 - го века.)
  
  
• Одной из первых стала заниматься политической рекламой. ("Выбор России", "НДР", "Женщины России", Александр Лебедь, Борис Ельцин, "Союз Правых Сил"- акция "Ты прав".)
  
  
• Принимала активное участие в создании:
  
  - Первого индустриального объединения - РАРА ("Аврора" - учредитель РАРА (теперь АКАР) 1993г).
  
  - Первого в России международного рекламного фестиваля - ММФР (по инициативе Владимира Ананича (тогда президента фестиваля фонда поддержки рекламопроизводителей) организация ММФР в 1994 году).
  
  - Первого стандарта высшего образования в области рекламы (учреждение в 1995году первого в России ВУЗа - Высшей Школы Рекламы (на правах факультета) в Институте молодежи (ныне МосГУ) и, соответственно, разработка первого Госстандарта высшего образования в области рекламы. Представитель "Авроры" награжден высшим корпоративным орденом Московского Гуманитарного Университета "Служение и Честь").
  
  - Первого Федерального закона "О рекламе" (активное участие в составе рабочей группы по разработке Закона, разработка компромиссных решений с Министерством по Антимонопольной политике. Благодарность ТПП РФ за участие в разработке закона).
  

ЦИФРЫ о РА "Аврора":

• Более 15 лет на рынке
  
• Более 50 профессиональных наград и 1 непрофессиональная
  
• Более 500 крупных маркетинговых и коммуникационных проектов и менее 500 000 мелких
  
• Более 10 тонн сувенирной продукции
  
• Более 10 000 секунд рекламных роликов
  
• Более 100 000 кв.метров полиграфической продукции
  
• Более 500 000 GRP,S из которых более 100% TRP,S
  
• Более 500 000 000 литров съедено, выпито и вылито из нашей упаковки
  
• Более 1 500 000 000 000 рекламных контактов, что в среднем составляет
  
• Более 10 000 контактов на каждого жителя России включая грудных младенцев.
  

Смотрите фоторепортаж и ролик "Дом, который построил Фил".



Мцариашвили Виктор специально для Sostav.ru

[Неофициальные лица] [ Официальные лица]