Издательство «Просвещение», выпускающее в том числе школьные учебники, решило заняться продажами детских игрушек. Компания уже зарегистрировала товарные знаки «Чудо-город» и «Игротека», сообщает «Коммерсант».
«Просвещение» уже выпускает настольные игры серии «Игротека», а также пластиковый конструктор «Чудо-город» с конспектами занятий к нему. Сейчас издательский дом ищет менеджера в новый проект по продаже детских игрушек. Проект реализуется в рамках компании «Лэнгвидж.Просвещение». Эта структура была создана в 2018 году для дистрибуции в Россию продукции британского издательства Pearson, однако приостановила деятельность из-за ухода из РФ Pearson.
Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина пояснила, что «Просвещение» разрабатывает комплексное оснащение под свои образовательные программы. Так, кроме учебников, методичек, рабочих тетрадей, это могут быть игрушки, например настольные игры, конструкторы, а также учебное оборудование и мебель.
Эксперты предупреждают, что издательству предстоит конкурировать с селлерами на маркетплейсах, что достаточно сложно. Кроме того, среди издательств продажей игрушек по лицензии уже занимается «Росмэн», реализующий в России кукол L.O.L. Surprise!, Bratz, Rainbow High, Baby Born от американской MGA Entertainment. В 2022 году у «Росмэн» около 80% выручки приходилось на продажи игрушек, остальные 20% — на книги.
Напомним, по данным АИДТ, российский рынок детских товаров увеличится на 12% по итогам 2024 года. Существенную долю на рынке детских товаров занимает сегмент игр и игрушек — 20,5%. Но по итогам 2023 года его объём увеличился всего на 9%.