Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
Текст Видео Принты Блоги
Сотка
Медиа|Реклама|Брендинг|Маркетинг|Бизнес|Политика и экономика|Социум|Фестивали|Бизнес-блоги 

Версия для печати

Пекинские игры

Китай собирается потратить на Олимпиаду-2008 два триллиона долларов

Алексей Ефимов


       Китайская столица теперь меняется каждый месяц. То одна, то другая часть города совершенно неожиданно преображается. Там, где был традиционный пекинский переулок - хутун, вырастает небоскреб. Там, где был один небоскреб, возникают еще два. Все эти перемены - стремление Пекина к тому, чтобы китайская Олимпиада в 2008 году стала самой олимпийской за всю историю Игр.
       Еще в начале года китайские власти называли астрономические суммы, которые они готовы потратить на подготовку столицы к престижным спортивным соревнованиям. Председатель пекинской городской комиссии по развитию и реформам Дин Сянъян озвучил информацию о том, что инвестиционные потребности Пекина составят свыше 15 трлн юаней - приблизительно 2 трлн долларов США (для сравнения: афинская Олимпиада нынешнего года обошлась грекам почти в 10 млрд долларов). Примерно 22 млрд юаней (3 млрд долларов) потребуется Китаю для возведения новых спортивных арен, бассейнов и другой необходимой инфраструктуры. Строительство новых дорог, развязок, гостиниц и ремонт культурных достопримечательностей обойдется еще в 280 млрд юаней (33,8 млрд долларов). На образование, медицину и обеспечение безопасности придется потратить еще 1 трлн юаней (121 млрд долларов). Куда пойдут остальные средства, высокопоставленный чиновник не сообщил.
       Астрономические суммы, которые собирается потратить Пекин, похоже, никого здесь не удивляют. Лозунги, призывающие достойно встретить Олимпиаду, и эмблема Игр (бегущий человек, выполненный в старинном иероглифическом стиле) уже придуманы - ими увешаны офисы крупных компаний, магазины, кафе и рестораны. Такое рвение даже пугает: не перегорели бы за оставшиеся четыре года. Скорее всего, не перегорят. Главное, что олимпийским энтузиазмом заражены не только те, кому по должности положено, но и обычные пекинцы, поддерживающие все инициативы властей. Омрачают их настрой лишь слухи о том, что к Олимпиаде таксистам запретят ездить на дешевых красных машинах тяньцзиньской сборки и тогда придется покупать новые авто, а тратить без необходимости собственные деньги китайцы не любят.
       Грустнее всего наблюдать уход старого, тесного, грязного, с угольной пылью в воздухе, Пекина. Место классических китайских двориков норовят занять рвущиеся в небо компаунды, а угольное отопление осталось лишь в воспоминаниях. По некогда тесным хутунам, воспетым в литературе, теперь вольготно ездят машины. Там, где были столпотворения велосипедистов, появились автомобильные пробки, а вместо мелодичного перезвона прикрученных к рулям звонков слышатся гудки клаксонов. Изменились и запахи. Аромат старого Пекина остался лишь около многочисленных ресторанчиков. А ведь еще десять лет назад летом здесь пахло благовониями: по всему городу дымились палочки от комаров. Сегодня с насекомыми борются в отдельных квартирах, и воздух в столице столь же интернационален, как в Токио, Москве или Лондоне.
       В настоящие каменные джунгли превращается восточный, деловой, район Пекина. Здесь верх взяли модернисты. Например, рядом с зеленым посольским районом к Олимпиаде собираются воздвигнуть новое здание Центрального телевидения. Зданием это сооружение можно назвать только по привычке: на самом деле это будет 230-метровое нечто О-образной формы из стекла и бетона. Проект уже утвержден, его автор - голландский архитектор. Неподалеку строится и пекинский Сохо - сплошные стеклянные башни. Что в конце концов здесь будет - офисы или квартиры, - пока загадка. Руководитель компании "Сохо Китай" Чжан Син объясняет: "Для нас единственным критерием является плохой или хороший дизайн, плохая или хорошая архитектура. Такой вещи, как национализм, для китайской архитектуры существовать не может. Современная архитектура, будь она в США или Франции, Великобритании или Гонконге, Сингапуре или Токио, выглядит одинаково".
      
       Сносы в исторической части города остановились благодаря Олимпиаде. Власти вдруг вспомнили, что туристы приедут не только на спортсменов посмотреть. Затраты на восстановление пекинских культурных ценностей тоже требуются немалые. Директор пекинского городского бюро по охране культурных памятников Мэй Нинхуа сообщил, что реставрация старого "четырехстенного" пекинского дворика обходится примерно в 30 тыс. юаней за квадратный метр (почти 4 тыс. долларов США). Площадь же дворика (он образован комплексом небольших домов, которые этим двором и объединяются) составляет в центре Пекина примерно 60 кв. м. Так что на один дворик придется потратить свыше 200 тыс. долларов. Власти ищут способ переложить хотя бы часть этих расходов на плечи самих жильцов. Мэй Нинхуа считает, что "придется предоставить право на частную собственность тем, кто может позволить себе такие траты". Так что, получается, частная собственность в центре Пекина - тоже подарок Олимпиады, пусть и дорогой.
       Недавно восстановили ворота Юндинмэнь - одни из самых старых на юге столицы. В Пекине вновь появляется центральная ось, тянущаяся через императорскую резиденцию в Запретном городе с севера на юг. Своим северным концом она упирается в будущую Олимпийскую деревню, а южным - в ворота Юндинмэнь. Если же на ось наложить контур старинной пекинской городской стены (на ее месте нынче проложено второе автомобильное кольцо), то получится гигантский иероглиф "чжун", означающий "центр, середина". Это первый иероглиф в древнем названии Китая - Чжунго (Срединное царство). Следующий шаг - восстановление храмов: к востоку от центра - храма Солнца, к северу - храма Земли, к западу - храма Луны. Южный храм Неба сохранился, и теперь он - один из основных архитектурных символов Пекина.
       Полностью под Олимпиаду отдали северную и западную части города, а также некоторые пригороды. Уже в этом году начнутся строительство и реконструкция 30 олимпийских сооружений, причем 18 из них будут финансироваться из городского бюджета. Спортивным центром станет Олимпийский парк. Здесь возведут десять центральных спортивных арен, в том числе Национальный стадион и Национальный плавательный центр. Национальный стадион - "Птичье гнездо" - начнут строить уже в декабре 2004 года. Будет ли он столь впечатляющим, как планировалось первоначально, пока не ясно. Власти решили на нем немного сэкономить: в частности, у "Птичьего гнезда" теперь не будет раздвижной крыши, что позволит сберечь 10 тыс. тонн стального проката и 250 млн юаней. Сэкономят и на плавательном центре, так называемом "Водном кубе". Его площадь станет меньше почти на 8 тыс. кв. м, соответственно затраты сократятся на 90 млн юаней.
       В западном районе разместятся семь сооружений, в том числе Пекинский стрелковый центр, велодром "Лаошань" и культурно-спортивный центр "Укэсун". Здесь будут проходить соревнования по стрельбе, велоспорту и баскетболу. Университетский район отдадут под соревнования по настольному теннису, дзюдо, тэквондо, волейболу. А в северном природном районе, в пригородах Пекина, появятся Олимпийский водный центр (уезд Шуньи), ипподром и поля для проведения соревнований с мячом.
       К 2007 году обещают построить шесть новых линий метро и довести общую протяженность подземки и легкого метро до 191 км (в настоящее время в Пекине только две линии обычного метро и две - легкого).
       В начале года планировалось, что строительство и реконструкция олимпийских объектов должны начаться в этом году, а завершиться за два года до Олимпиады. Но в такие сроки Пекин уже не вписывается, поэтому окончание строительства основных объектов перенесено с 2006 года на 2007-й, а возведение менее важных объектов начнется не в 2004-м, а в 2005 году.
       Подготовка к Олимпиаде стройками не ограничивается. Например, в каждом пекинском дворе теперь установлены спортивные тренажеры, где каждый желающий может заниматься бесплатно. Руководители государства провожают спортсменов и встречают их в аэропорту, и не проходит ни дня, чтобы средства массовой информации не сообщили о победах китайских атлетов.

       Не спортом единым будет сыт турист, которого так заманивают власти Пекина. Рядом с Олимпийским парком, как говорят организаторы Олимпиады, к 2008 году построят Международную улицу еды. Не то чтобы в Пекине проблемы с общепитом - в городе есть целые гастрономические улицы, и сотни, если не тысячи, ресторанчиков заманивают туристов при помощи зазывал. Но дело в том, что все они предлагают лишь разные варианты одних и тех же блюд китайской кухни. Западной еды в Пекине очень мало, если, конечно, не считать "Макдоналдсов" и другого фастфуда, которые в центре города чуть ли не на каждом углу. В Пекине насчитывается лишь 600 ресторанов западной кухни, в то время как в Шанхае их больше 1600.
       На Международной улице еды будет построено 50 тыс. кв. м ресторанов. Сколько и каких - пока не известно. Хотя, как здесь говорят, в 160 иностранных посольств в Пекине уже поступила просьба организаторов Олимпиады пригласить предпринимателей из своих стран для создания в столице национальных ресторанов и даже продуктовых магазинов.
       Планируется также построить в Пекине больше современных гостиниц. Сейчас в китайской столице работают 600 приличных отелей (90 тыс. комнат \номеров? - ЛТ\) и примерно 4 тыс. гостиниц и общежитий низкого уровня (500 тыс. мест). К 2008 году предполагается довести количество "звездных" отелей до 800, а количество комнат - до 130 тыс.
       В ближайшие четыре года будут активно развиваться экологические проекты. Из Пекина выведут сталелитейный гигант "Шоуган". К 2008 году на газ будет переведено 90% городских автобусов и 70% такси. Всего же в соответствии с программой, утвержденной китайским правительством, на борьбу с загрязнением окружающей среды должно быть выделено 700 млрд юаней (84 млрд долларов).
       На днях в Пекине объявили о начале осуществления экологического проекта по борьбе с опустыниванием земель. Проблема эта очень серьезная и давняя. Каждую весну ветер из Гоби приносит с собой песчаные бури, и в такие дни на улицах города лучше не появляться: мельчайший песок забивает глаза, нос, уши, рот. Хотя в последние годы песчаных бурь становится все меньше благодаря появлению зеленых насаждений почти на 150 тыс. га пригородных земель, проблема по-прежнему актуальна. Поэтому площадь зеленых насаждений будет значительно увеличена: власти намерены засеять 50 тыс. га земли в различных районах города растениями, устойчивыми к засухе, и посадить кусты. Так что не исключено, что вокруг китайской столицы появятся кактусовые джунгли.
       Город планируется украсить цветами. Однако, как выяснилось, сделать это непросто. Дело в том, что Олимпиада в Пекине будет проходить в августе - самом влажном и жарком месяце. Температура в иные дни здесь поднимается до 40 градусов, а влажность приближается к 100%. Спортсменам и туристам выбирать не приходится: соревнования состоятся в любую погоду. А вот цветы этого могут не выдержать. Однако нет таких проблем, которые не смогли бы решить китайские ученые: уже подобрано 605 видов цветущих растений, над которыми будут проводиться испытания. Пекинский институт цветов уже приступил к "техническому исследованию о создании и производстве качественной коллекции олимпийских цветов".
       Что это за растения, пока не известно (скорее всего, речь идет как о китайских, так и о западных видах), однако, как говорят специалисты этого института, в ближайшие три года все цветы будут проходить серьезные испытания. В 2005-2006 годах на пекинских улицах будет высажено 5 млн экспериментальных цветов: с одной стороны, надо посмотреть, как они адаптируются к пекинскому климату, с другой - обучить местных садовников особенностям работы с ними.
       Часы, установленные в центре Пекина на площади Тяньаньмэнь, уже начали отсчет оставшегося до Олимпиады времени. Буквально за несколько дней они стали достопримечательностью столицы КНР: на их фоне уже фотографируются туристы.

16.11.2004
Алексей Ефимов
журнал "Новый Очевидец"

16.11.2004



Медиа Gazeta.ru припрятала «g»

Издание убрало из «шапки» спорный логотип от Студии Лебедева

Реклама и Маркетинг Елена Чувахина: Мы будем растить свои кадры

Глава российского офиса FITCH о планах развития агентства в регионе

Реклама и Маркетинг RTB готовит наступление

Технология к 2015 году займет 18% российского рынка интернет-рекламы

Медиа Россия в хвосте digital-лидеров

ZenithOptimedia оценила крупнейшие рынки новых медиа

Медиа Новостные сайты теряют аудиторию

Послевыборный спад сказался на политических и бизнес-СМИ

Бизнес и Политика В Россию с любовью

Культовый бренд "Love is" лицензировали на российском рынке

Медиа Обнародован Единый Рейтинг веб-студий В первой тройке - Студия Артемия Лебедева, Actis Wunderman и ADV/web-engineering
Реклама и Маркетинг Авторы Angry Birds заработают на России

Rovio рассказала о планах экспансии рынка через парки и брендированную продукцию


© Состав.ру 1998-2024, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов