Выбери меня

Бесспорным героем рейтинга второй год подряд становится «Родная Речь». Это агентство с самым позитивным имиджем -ни одного отрицательного отклика из 90 возможных

>> методика исследования
Проведенное исследование - продолжение сделанного год назад. В прошлом году мы составляли «рейтинг желанности» среди творческих специалистов (креаторов и эккаунт-менед-жеров). Поэтому у нас есть возможность говорить не только о сегодняшнем состоянии дел на рынке, но и о некоторой динамике.
В исследовании приняло участие 31 творческое агентство. Всего было опрошено 45 сотрудников клиентского сервиса (15 экккаунт-директоров, 30 менеджеров), 45 сотрудников креативных отделов (15 групп-хедов и креативных директоров, 15 арт-директоров, 15 копирайтеров). В этом году впервые были опрошены медиаспециалис-ты. В рамках этого блока изучено мнение 45 сотрудников из 30 медиаагентств (30 медиапланеров и 15 групп-хедов). Всего в рамках исследования было опрошено более 130 сотрудников рекламных агентств.
Всем респондентам был задан вопрос: «Если бы не было никаких ограничивающих факторов, в каких агентствах вы хотели/не хотели бы работать»? В зависимости от уровня «желания/нежелания» работать в конкретном агентстве присваивались баллы по четырехбалльной шкале. В результате были получены обобщенные рейтинги самых «желанных» агентств — мест работы. Дополнительно выяснялись факторы, которые определяли тот или иной выбор. Анализ этих данных позволил выявить, что именно мотивирует и демотивирует сотрудников. Для проведения исследования специалисты PersonnelCare использовали случайную выборку (вопрос задавался 1–3 представителям от каждого агентства).

>> согласны ли вы с результатами исследования?
Анна Савинкина, HR-supervisor группы АДВ:
«К сожалению, представленные рейтинги можно оценить только как весьма субъективные. Позиции некоторых агентств объяснимы, других - вызывают сомнения. Этот рейтинг имел бы больший вес, если бы он был подготовлен независимой исследовательской компанией, которая имеет ясную и профессиональную методологию и более широкую выборку».
Анна Бекетова, директор по персоналу Aegis Media:
«Мы согласны с результатами исследования - наш рынок достаточно узкий, и данная выборка вполне релевантна поставленным задачам. В 2005 году наша группа продемонстрировала самые высокие темпы роста среди рекламных групп (по данным рейтинга ИР и Ъ). В 2006 году Aegis Media опять показывает рост около 40%. Кроме того, по данным рейтинга исследовательской компании RECMA, в котором оценивается способность привлекать новых клиентов и удерживать уже имеющихся, наше агентство Vizeum получило максимальную оценку «A+».
Большинство наших клиентов — лидеры в своих отраслях. Мы активно развиваемся за счет нового бизнеса, а это значит, что с приходом новых клиентов у наших сотрудников появляются дополнительные возможности для профессионального роста.
Мы постоянно мониторим ситуацию на рынке, и размер зарплаты наших сотрудников соответствует тем высоким стандартам, который задает достаточно перегретый рекламный рынок.
Кроме того, каждый сотрудник получает корпоративную медицинскую страховку, имеет возможность покупки абонементов в фитнес-центры по корпоративным ценам, и т.д. В этом году мы разработали evaluation program, позволяющую оценивать профессиональный рост сотрудников и их вклад в развитие бизнеса. Теперь два раза в год каждый руководитель проводит специальные интервью со своими непосредственными подчиненными. Благодаря введению этой процедуры сотрудники получают дополнительную возможность привлечь внимание руководителей к своим профессиональным успехам. Естественно, применение достаточно четких методик оценки эффективности персонала позволяет более грамотно подходить к процедуре пересмотра компенсаций. Для новых сотрудников мы внедрили программу new employee, которая проходит раз в квартал. Теперь ключевые люди компании объясняют своим коллегам, где им предстоит работать, знакомят их с историей группы, рассказывают о наших целях и задачах, пытаются сразу погрузить в корпоративную культуру».
Татьяна Крутова, HR-директор группы компаний BBDO Russia:
«Конечно, конкуренция в креативе очень велика, но я думаю, что изменения позиций агентств группы BBDO больше зависит от субъективных оценок экспертов. В любом случае мы продолжаем политику по укреплению своих позиций. По эккаунтам BBDO Moscow значительно улучшило свои позиции — поднялось с 7-го на 1-е место, что само по себе не нуждается в комментариях. Перемещение агентства Instinct с 10-го на 5-е место можно объяснить интересными клиентами и проектами, а также прекрасным коллективом.
Кроме того, в этом году в группе BBDO произошли серьезные изменения в подходах и методах работы с персоналом. Мы регулярно мониторим заработные платы на предмет их конкурентности. Компания выделяет большие средства на программы и систему обучения сотрудников. В этом году мы внедрили глубокую систему оценки персонала, на основании которой будут планироваться увеличение зарплат, продвижение сотрудников вверх по карьерной лестнице, а также формироваться наш «кадровый резерв». В ближайшем будущем мы планируем разработать новые бонусные схемы для персонала и «наполнить» компенсационный пакет новыми составляющими — запущена новая программа медицинского страхования для сотрудников, планируется введение других видов страхования, включая и пенсионные схемы. Мы серьезно приступаем к вопросам планирования карьеры сотрудников в рамках группы для обеспечения возможностей своевременных перемещений, способствующих быстрому и эффективному их развитию».