Российский рынок распространения периодической печатной продукции

Российский рынок распространения периодической печатной продукции неоднозначен: с одной стороны, свою функцию обеспечения свободного доступа населения к печати он выполняет, но, с другой стороны, на лицо множество проблем, мешающих стабильному развитию рынка: отсутствие отраслевых стандартов, низкий уровень развития логистики и современных технологий газетно-журнальных продаж, отсутствие единых согласованных правил функционирования рынка, отсутствие статистической информации по рынку и др.

Серьёзным образом на состоянии рынка распространения сказывается и извечное противоборство распространителей и издателей, взаимно выдвигающие друг другу подчас справедливые претензии.

В связи с этим, многие эксперты заявляют о нестабильности, непрозрачности и медленном развитии российского рынка распространения печатной продукции.

По данным Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям в России в 2008 году функционировали 47 155 точек распространения прессы. Это означает, что на 3000 жителей приходится всего одна точка распространения, что, безусловно, недостаточно. Для сравнения: в США данный показатель - 1600 человек, в Англии – 1100, в Германии – 696, в Польше – 600. В среднем по Европе – 1000 человек на одну точку по продаже прессы.[1]

В резолюции, составленной по итогам круглого стола «Рынок СМИ и особенности рынка распространения на Урале» подчёркивается, что «важным условием обеспечения эффективности системы распространения является увеличение числа торговых точек до европейского уровня - не менее одной на тысячу жителей».

Розничное распространение.

Структура розничного рынка продаж прессы в 2008 году выглядела следующим образом: доля распространения прессы через киоски составила 43 %, торговли с рук – 24 %, через супермаркеты и АЗС распространялось 22 % периодической печатной продукции, через магазины прессы – 6 %, другое – 5 %.

За последние четыре года на рынке розничного распространения периодики прослеживается такая динамика: доля киосков существенных изменений не претерпела, как и несколько лет назад через них распространяется большая часть прессы. Растет популярность относительно нового для России канала продаж печатной продукции - организации точек в супермаркетах, аэропортах, АЗС и так далее (с 7 % в 2005 году до 22 % в 2008). Также примечателен рост доли «ручников» на розничном рынке распространения прессы до 24 процентов, особенно после падения в 2006-2007 голах с 20 до 15 %.

Киосковые сети и другие традиционные формы торговли прессой, такие как: лотки, мини-маркеты, торговля с рук, в нынешних условиях пока характеризуются большей устойчивостью по сравнению с современными формами её распространения (супермаркеты и АЗС), хотя, начиная с 2005 года, сегмент киосков в России находится в стадии стагнации. По мнению большинства участников рынка, киоски будут пользоваться спросом у населения еще не один десяток лет.

Одной из острых проблем розничного рынка распространения явилась неплатежеспособность супермаркетов за поставленную продукцию. Из-за проблем с возвратом ранее взятых займов и кредитов ряд супермаркетов федерального масштаба заявил, что оплачивать товар они собираются с задержкой в 30-40 дней от официальной договорной даты.

Распространение по подписке.

На мировом рынке подписки Россия занимает лишь седьмое место – 29% среднего уровня подписки от общего тиража (Канада – 88 %, Финляндия – 86 %, США – 85 %).

Годовой объём российского рынка подписки в настоящее время оценивается почти в 20 млрд. рублей, что составляет 30% от всего рынка распространения прессы в стране. Структура подписного рынка выглядит следующим образом: 65 % занимает ФГУП «Почты России». Доля нескольких крупнейших альтернативных агентств составляет 20%. Многочисленные мелкие подписные агентства (которых насчитывают более 100) и редакции периодических печатных изданий, занимающиеся подпиской самостоятельно (адресная подписка) делят оставшиеся 15%.

В экономически развитых странах цена подписки на издание всегда ниже его розничной цены. Цена годовой подписки на журнал в США в среднем составляет 27 долларов 30 центов при средней цене одного номера в розничной продаже 4 доллара 46 центов. 87% платежей за распространение прессы там приходится на подписку и лишь 13% - на розницу. В Европе скидки издателей на подписной экземпляр газеты или журнала ниже, но тоже значительны. В Бельгии они составляют в среднем 12%, в Испании и Франции – 20%, в Великобритании – 22%. В России, наоборот, цена подписного экземпляра больше розничной в среднем на 40-60%.

Серьёзной проблемой для розничных сетей распространения периодики явилось и вступление в силу с 1 января 2009 года Федерального закона № 155-ФЗ «О внесении изменений в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации», согласно которому право на уплату Единого налога на вменённый доход (ЕНВД) потеряли предприятия с числом сотрудников более 100 человек. Согласно расчётам отмена ЕНВД для таких предприятий  влечёт за собой увеличение их налогового бремени в 6 раз, что неизбежно приведёт к банкротству ряда региональных розничных дистрибьюторов, живущих только с доходов от оборота.

Некоторые основные компании, представленные на российском рынке распространения печатной продукции

Основные организации, объединяющие распространителей.

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК).

ФАПМК является федеральным органом исполнительной власти, подчинённым Министерству связи и массовых коммуникаций и осуществляющим функции по оказанию государственных услуг, управлению государственным имуществом в сфере печати, средств массовой информации и массовых коммуникаций, в том числе компьютерных сетей общего пользования в области электронных средств массовой информации, издательской и полиграфической деятельности.^[2]

Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП).

Одна из старейших российских общественных организаций СМИ. Создана в 1995 году как добровольное некоммерческое неправительственное объединение.

Среди целей АРПП: защита интересов распространителей и издателей печатной продукции, формирование цивилизованного рынка прессы и рынка системы распространения печати, координация деятельности членов Ассоциации.

Деятельность ассоциации включает в себя: изучение тенденций рынка печатной продукции, разнообразная помощь распространителям печатной продукции, содействие в разработке и реализации перспективных проектов, сотрудничество с общественно-политическими организациями страны, развитие и укрепление международных связей в сфере распространения средств массовой информации.

Членами ассоциации являются распространители прессы и издатели,  представляющие более двух третей рынка печатных СМИ.

Ассоциация издателей и распространителей Северо-запада и Балтийского региона ("Балтийская пресса").

Некоммерческая организация. Создана в 1998 г. в целях  координации деятельности рынка производства и реализации периодической печатной продукции в Санкт-Петербурге, защиты прав и интересов производителей и распространителей газетно-журнальной продукции; оказания содействия членам в расширении возможностей их производственного и социального развития и др. Проводит активную деятельность по сохранению и развитию системы розничной торговли газетно-журнальной продукцией.

Некоммерческое партнерство дистрибуторов прессы. Входящие в партнерство компании продают наибольшее в мире количество газет и журналов на русском языке.

Союз издателей и распространителей печатной продукции (СИРПП)

Созданный в 1995 году Союз включал в себя около 200 издателей и 100 распространителей печатной продукции и являлся одной из самых влиятельных организаций на рынке распространения.

 В 2006 году Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) и СИРПП решили объединиться. Новая организация «Российский союз прессы» официально должна заниматься внедрением новых правил распространения прессы и увеличением объема продаж печатной продукции. Состоялось ли объединение на данный момент не известно. В данный момент на сайте СИРРП (sirpp.ru) размещена информация, ни каким образом не относящаяся к распространению печатной продукции.

Эксперты считают, что необходимость укрупнения рынка существует. Происходят все более частые сделки слияния и поглощения дистрибьюторских сетей, которых за последние два года было не меньше десяти.

Эксперты допускают ситуацию, при которой в  России в скором времени останется несколько крупных дистрибьюторов, контролирующих от десяти процентов до трети рынка. Доходы издателей упадут в два-три раза (до 10-12%), тогда как доходы распространителей вырастут до уровня европейских и мировых стандартов - в опте 5-8%, а в рознице 10-15%.

Кирилл Семенов для Sostav.ru