Кликабельные люди

Компания Actio появилась больше года назад - в октябре 2008-го. По словам одного из основателей, Алексея Бабина, идея проекта витала в воздухе, о создании технологий интерактивного видео говорили многие.

В случае с Actio звезды сошлись как надо - внезапно обнаружились знакомые, которые знали, как технически реализовать эту возможность. С деньгами тоже повезло - Александр Каширин, бизнес-ангел и глава Союза бизнес-ангелов России (СБАР), увлекся идеей и стал первым инвестором проекта еще до того, как была создана компания. Затем последовали и другие: чуть позже в проект вложился известный бизнес-ангел Павел Златин, венчурный фонд Softline Venture Partners и еще один частный инвестор, чье имя будет объявлено весной. При этом в составе акционеров на сегодняшний день остались два основателя компании - Алексей Бабин и Алексей Гирин, а также некоторые члены команды. В общей сложности за короткое время существования проекта было привлечено $700 000 внешних инвестиций. Менеджерам и основателям принадлежит около 65% компании, остальное - у инвесторов. В Actio работают 15 человек, плюс трое привлекаются на фрилансе. В штате семь программистов, трое сейлзов, два человека занимают административные должности, остальные - в техподдержке. По собственным данным компании, ее сегодняшняя стоимость - $5 млн.Прототип продукта был сделан довольно быстро - всего за несколько месяцев.Первый релиз выпустили в апреле 2009 года и презентовали в Силиконовой долине на конференции ReMIX. Это была "надстройка" для плеера Microsoft Silverlight, добавляющая функции интерактивности, а также редактор для видео. Технологию назвали iVideo. Чуть позже появилась версия и для Adobe Flash Player. Продукт был выпущен на рынок в сентябре 2009-го. Основное назначение iVideo - интерактивная реклама. Виджеты, которые разработала Actio, могут содержать информацию о товаре, интерактивный чат, форму для голосований. Также разработчики предполагают, что технология будет применяться в образовательных целях и в онлайн-совещаниях.Редактор Actio Editor, созданный компанией, дает возможность обычным людям, не владеющим навыками программирования, внедрить в свои ролики кликабельные объекты. Это может быть, например, даже движущийся человек. Чтобы отследить объект, достаточно обвести его в редакторе карандашом, программа сама закрепит за ним функцию интерактивности. После того как зритель кликнул по объекту, может происходить следующее: переход на внешний сайт, появление боковой панели или всплывающего окна, изменение сюжета в ролике, то есть переход на определенный кадр. На боковой панели можно разместить текст, фотографии, ссылки и даже попросить пользователя оставить свой комментарий. Всплывающее окно по сути то же самое, только другой формы. На сайте Actio.tv можно скачать базовый пакет редактора iVideo Free бесплатно и начать создавать интерактивные фильмы. Правда, зрителям придется мириться с рекламой от "Бегуна". Расширенный пакет iVideo Plus и без рекламы предлагается уже за деньги. Бесплатная версия позволяет создавать интерактивные фильмы и, используя embedded-код, размещать их, допустим, в блогах.Компания получает доходы двумя способами, ориентируясь исключительно на B2B-продажи. Во-первых, берет плату за использование своей технологии на видеохостингах. Сумма составляет $100 в месяц. Во-вторых, Actio предполагает применять систему разделения доходов с площадками и брать 30 - 50% от того, что заплатят рекламодатели или пользователи видеохостингов за применение интерактивности в своих роликах. На сегодняшний день есть один партнер, который использует технологию Actio, - портал Tvigle. Процесс внедрения интерактивного видео там начали в ноябре прошлого года. На странице с описанием рекламных возможностей площадки пока о новых возможностях нет ни слова. Интерактивный код для плеера внедряется на любой видеохостинг за день, веб-редактор для пользователей - за 2-3 дня, еще 1-2 дня на площадке организуется сервис статистики. Если площадка не крупная, то виджеты будут скачиваться с сайта Actio, и компания, таким образом, будет контролировать, сколько ей должны заплатить по партнерской программе. В случае с большими видеохостингами Actio предполагает размещать виджеты прямо на их серверах, по договору получая доступ к статистике.

   Компания также ведет переговоры с кабельными ТВ-сетями и продакшн-студиями о применении технологии iVideo. С ее помощью они могли бы наблюдать за реакциями зрителя, анализировать, какие объекты вызвали больший интерес, и так далее. Также iVideo дает возможность применения динамического product placement. Допустим, в кадре на столе лежит пачка сигарет. Ее внешний вид можно менять под конкретного рекламодателя или вообще превратить в телефон. Продавать такую рекламу можно по показам или кликам, как в Интернете. Это должно усилить эффективность рекламы и сделать ее размещение более привлекательным для рекламодателей, так как с помощью интерактивности достижим более точный таргетинг и анализ реакции аудитории. При работе с ТВ-сетями Actio собирается также использовать систему разделения доходов, но в этом случае поставщик технологии будет получать значительно менее 30% от продаж.По словам Алексея Бабина, предполагаемый срок выхода на самоокупаемость проекта - июль-август 2010-го. Вернуть вложенные инвестиции Actio собирается уже в конце нынешнего года. В этом году компания начнет применять "облачные" вычисления на платформе Microsoft Azure, что позволит сократить издержки на внедрение iVideo.Компания планирует развивать бизнес и за рубежом. На сегодняшний день существует несколько аналогов технологии iVideo, которые отличаются по техническим характеристикам и по используемой бизнес-модели.

   Actio - не первый проект Бабина, он также является основателем и генеральным директором компании "Комбарко". Этот стартап получил венчурные государственные деньги из фонда под управлением ВТБ. "Комбарко" занимается разработкой систем управления двигателями и производит по собственным патентам продукты для промышленности. Моторы "Комбарко" позволяют экономить электричество, правда, пока их покупают неохотно. Бабин не занимается оперативным управлением в Actio, он выполняет лишь роль adviser (эксперта, советчика), а также входит в совет директоров.