Партнерский маркетинг
Оргкомитет "Сочи 2014" не только стал рекордсменом по количеству привлеченных средств от коммерческих компаний среди оргкомитетов зимних Игр, в России впервые для Партнеров Игр запущен новый формат — Партнерский клуб. Основная задача клуба — повысить эффективность маркетинговых вложений, обеспечить интеграцию в ключевые проекты в рамках подготовки к Играм и способствовать развитию деловых связей между членами клуба.
$1,2 млрд за пять колец
Крупнейшие мировые корпорации стремятся заработать на Олимпиаде как деньги, так и имидж. Олимпиада — главное спортивное событие планеты, аудитория которого в настоящее время составляет более 4,5 млрд человек во всем мире. А в Сочи, в отличие от почти всех предыдущих Игр, фактически заново создается спортивная, гостиничная, транспортная, инженерная инфраструктура. Так что для компаний, которые стали партнерами и инвесторами, это возможность расширить свое присутствие в регионе не только на время Игр, но и в будущем.
С момента запуска в 2009 году маркетинговая программа Оргкомитета "Сочи 2014" обеспечила привлечение инвестиций на сумму более $1,2 млрд, что более чем в три раза превышает обязательства Заявочной книги. Благодаря этому Оргкомитет "Сочи 2014" обошелся без государственного финансирования подготовки к Играм в 2009-2011 годах.
Успех маркетинговой программы "Сочи 2014" доказывает: рынок верит, что возможность ассоциироваться с пятью олимпийскими кольцами дает бизнесу грандиозные возможности для развития. Важно грамотно воспользоваться этими шансом и сделать вложения в олимпийский маркетинг действительно эффективными. Оргкомитет "Сочи 2014" создал площадку Партнерского клуба, чтобы объединить опыт международных партнеров МОК и партнеров Игр в Сочи, расширить возможности для установления новых контактов и открыть новые перспективы для сотрудничества.
Связь на высоте
С момента старта маркетинговая программа "Сочи 2014" привлекла лидеров рынка. Все они — компании, в партнерстве с которыми Игры можно подготовить и провести на самом высоком уровне, обеспечив высокое качество товаров и услуг для их гостей и участников, а также жителей олимпийской столицы. Сегодня уже есть первые результаты сотрудничества в рамках клуба. Благодаря соглашению между компаниями Coca-Cola и ОАО "Аэрофлот — Российские авиалинии" напитки компании появились на всех рейсах "Аэрофлота". Visa и Сбербанк России выпустили "олимпийскую" пластиковую карту. "МегаФон" и "Аэрофлот" запустили проект "Связь на высоте", предполагающий обеспечение мобильной связи на бортах воздушных судов. Благодаря партнерству с РЖД услуги мобильной связи "МегаФон" также есть на скоростных поездах "Сапсан", курсирующих по маршрутам Москва—Санкт-Петербург, Москва—Нижний Новгород, а в перспективе — Москва—Сочи. А участники программы "МегаФон-Бонус" могут обменять свои баллы на дополнительные мили программы "Аэрофлот Бонус".
Соглашения также подписали ОАО "НК "Роснефть"" и АНО "Транспортная дирекция Олимпийских игр", заключен контракт между ОАО "ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус" и аэропортом города Сочи.
Кроме того, в рамках клуба Партнеры "Сочи 2014" обмениваются международным и национальным опытом, встречаются с ведущими международными экспертами. Под эгидой клуба также реализуется ряд проектов социальной, образовательной, экологической и благотворительной направленности.
Василий Анисимов
BUSINESS GUIDE