Новый фирменный стиль Клуба Много.ру
В сентябре 2010 Клуб Много.ру (первая в России накопительная коалиционная программа лояльности) осуществил комплексный ребрендинг. Партнером в этом проекте было выбрано брендинговое агентство Depot WPF.
"Бренд Много.ру существует на рынке уже более 10 лет. Он был создан в отличных от современного рынка условиях и с другими целями (тогда мы объединяли сеть потребительских сайтов, а не клуб). Соответственно, наш предыдущий логотип плохо подходил для выражения ценностей современного бренда. Решение об обновлении визуального образа Много.ру было логичным шагом. Новый фирменный стиль органично вписался в современную концепцию клуба - коалиционной программы, объединяющей всех интересующихся и прогрессивных", - комментирует Марк Напартович, один из основателей Много.ру.
Главная задача, которая была поставлена при разработке новой концепции и фирменного стиля - выразить ожидания целевой аудитории. Член клуба Много.ру - игрок, для которого процесс покупки - не просто обмен денег на предметы, а развлечения, квест, объединяющие накопление, игру, движение.
От агентства Depot WPF требовалось создать запоминающийся, яркий "игровой образ", привлекающий внимание потребителей и создающий ощущение праздника.
Агенством был проделан комплекс работ - бренд-аудит, разработка позиционирования бренда Mnogo.ru, констант фирменного стиля, включая логотип и визуальные атрибуты бренда Mnogo.ru, брендбука с гайдами по следующим разделам: деловая документация, рекламные материалы, web-сайт Много.ру.
Знак, логотип, фирменные цвета и стилевой элемент транслируют характер обновленного бренда Много.ру: энергичный, дружелюбный, заботливый, разносторонний, современный. В этом пространстве выстраивается вся визуальная коммуникация - фотостиль марки, принципы оформления брендированных карт, web-сайт.
"Мы стремились создать современный, яркий дизайн, который в полной мере отражает характер бренда Много.ру и тональность его коммуникаций. Визуальное решение построено на метафорах игры, праздника и накопления одновременно. Разработанный стилеобразующий элемент служит своеобразным ай-стоппером, ярким опознавателем бренда на местах продаж. Изменчивость и гибкость стилеобразующего элемента делает его универсальным инструментом при создании рекламных материалов", - комментирует творческий директор брендингового агентства Depot WPF Николай Облапохин.
Обновленный бренд Много.ру был представлен потребителям в октябре 2010 года. Уже более 40000 участников программы Много.ру положительно оценили новый образ бренда. Проведенные изменения будут способствовать росту лояльности постоянных членов клуба и привлечению новых клиентов, благодаря концепту игры и азарту от участия в программе.
по использованию бренда от Depot WPF.
Творческая команда:
Mnogo.ru:
Директор по развитию: Марк Напартович
Менеджер по особым проектам: Дмитрий Кураев
Ведущий дизайнер: Марина Архипова
Руководитель отдела маркетинга: Ксения Баширова
PR-менеджер: Ольга Тарабрина
Depot WPF:
Директор по стратегическому планированию: Инна Лихачева
Менеджер по стратегическому планированию: Юлия Агеева
Творческий директор: Николай Облапохин
Арт-директор: Сергей Мосякин
Дизайнеры: Елена Шмелева-Найман, Денис Головешкин
Менеджер проекта: Анастасия Разумова