Маркетинговая группа Newmann Bauer провела анализ различий в просмотре телевидения традиционно и через Интернет

В исследовании принимали участие 1800 американских интернет пользователей. Основываясь на полученных данных респондентов можно разделить на три основные группы зрителей: ТВ зрители, зрители кросс-платформенного ТВ (т.е. ТВ + Интернет) и онлайн зрители. Для анализа различий в просмотре первоначально изучался сценарий телепрограммы.

Процентное соотношение сегмента зрителей.

Для того чтобы определить степень просмотра и восприимчивость к рекламе при просмотре телевизионных программ в Интернете, респондентам был задан ряд вопросов, касающихся их «рекламной толерантности». Вопросы были предназначены для оценки уровня рекламы (по одной минуте с шагом от 0-15 минут) - сколько зрители смогут терпеть при просмотре одного часа телевизионных программ в Интернете. Результаты показали, что «золотая середина» интернет рекламы составляет 6-7 минут в час, что значительно выше, тех 4 минут в час, что в настоящее время уделяется показу объявлений в Интернете и является частью ТВ-контента.

Не смотря на то, что просмотр кросс-платформенного ТВ находит все более широкое распространение, важно понять движущую силу этого сдвига в поведении потребителей. Хотя некоторые аналитики предполагают, что переход к онлайн-видео отражает потребительские желания для просмотра меньше объявлений, наши исследования показывают, что во многих случаях онлайн телезрители на самом деле имеют более высокий допуск к рекламным сообщениям, чем они в настоящее время получают. Этот факт предполагает, что медиа-компании еще не извлекли полную прибыль из онлайн среды.

Для пользователей основной мотивацией к потреблению кросс-платформенного телевизионного контента стала свобода во времени и пространстве.

Между «онлайн» и «Телевизором» 75% из них выбрали «онлайн», т.к. они имели возможность смотреть шоу, где захотят, а 74% пользователей выбрали Интернет, т.к. они могли смотреть любимое шоу в свое собственное время.

Предпочтения пользователей кросс-платформенного телевидения.



Данные: comScore

На вопрос, почему они смотрели онлайн эпизоды по телевизору, из наиболее часто упоминаемых причин среди кросс-платформенных зрителей было то, что они пропустили эпизод по телевидению (71%), а затем удобства (57%) и меньше рекламы (38%).

Индекс потребления телевизионного видео-контента (пользования телевидением), по странам.



*Данные представлены в виде индексов, рассчитанных по отношению к среднему показателю по миру, взятого за 100 пунктов.

Значение индекса, равное 100, означает, что демографическая группа/регион/рынок ответили также как и население. Значение индекса выше 100 означает, что данная демографическая группа/регион/рынок находится выше средних по миру показателей. Соответственно, если значение меньше 100 - страна находится ниже среднего глобального показателя. Индекс читается как процентное соотношение между целевой группой и глобальным населением. К примеру, значение индекса 110 означает, что целевая группа на 10 пунктов (или 10%) более склонна к определенному поведению, чем в целом глобальное население. Соответственно, значение индекса 90 означает, что целевая группа на 10 пунктов (или 10%) менее склонна к определенному поведению.

Индекс потребления онлайн видео по странам.



Не удивительно, что поведение пользователей в отношении изменения времени телепросмотра напрямую зависит от возрастной категории.



Данные: comScore